テンプレート
SNSキャンペーン企画書テンプレートと記入例
公開元 Influence
最終確認日
SNSキャンペーンの企画書は、一つの取り組みについて、読者、メッセージ、行動、期間をそろえるためのものです。個々の投稿を書く前に、事実、必要な素材、担当、指標を記録します。小さなチームが簡単な案内を大がかりな計画作業にせず、仕事を共有できるテンプレートです。企画書は計画であって、公開許可ではありません。
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このキャンペーンの目的を決める
ワークショップの説明、新商品の紹介、変更に備える案内など、中心となる目的を一つ選びます。読者の質問と役立つ次の行動を明示してください。関係のない案内が複数あるなら分けるか優先順位を決めます。短いキャンペーンでも、別の質問に答えるなら複数の投稿が必要な場合があります。
継続的な戦略と投稿カレンダーから、キャンペーンを分けて考えます。戦略は事業の方向性、企画書は一つの取り組みを定めます。企画書が整ったら、最終的な投稿日、アカウント、確認状況をカレンダーテンプレートに入れます。
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キャンペーン名と担当：[名称、責任者]
目的と読者：[事業目標、読者の状況]
案内やメッセージ：[確認済みの事実、重要な制約]
期間とタイムゾーン：[開始、終了、関連する開催日]
求める行動：[読者がすること、正確な移動先]
チャネルの役割：[各メッセージを扱うアカウント]
素材：[写真、動画、文章、許可、不足しているもの]
投稿の順序：[告知、説明、リマインド、事後案内]
担当分担：[下書き、事実確認、承認、公開]
測定：[指標、出典、開始値、成果帰属の限界]
変更時の対応：[内容や時刻が変わった場合の更新担当]
結果の確認：[日付、質問、次の判断]
実際に制作できるキャンペーンにする
- 書く前に提供内容を確定します。価格、日時、参加条件、空き状況には担当者が必要です。未確定事項は印を付け、書き手やAIに埋め合わせさせないでください。
- 各投稿に役割を与えます。告知は紹介、説明は質問への回答、リマインドはその時点で必要な情報の再提示です。任意の本数を達成するだけのために追加しません。
- 素材と権利を一覧にします。使う写真や動画、その使用を承認できる人、これから作るものを特定します。顧客の個人情報は企画書に入れません。
- 確認と変更の担当を決めます。誰が事実を確認し、誰が内容、移動先、日時を承認するかを決めます。顧客のフィードバックと公開の承認は、別の場所で行われることもあります。
- 実際に取得できる指標を選びます。信頼できる結び付きがない場合、SNS上の行動と事業結果は分けます。キャンペーンを振り返る日も決めます。
記入例：初心者向け陶芸ワークショップ
Maple & Clayは、米国オレゴン州ポートランドにある架空の陶芸スタジオです。予定するワークショップは2026年11月14日午前10時〜正午、America/Los_Angeles。料金は45米ドルで粘土と焼成を含み、定員は八名です。説明用に作った設定であり、実際の募集や予約の実績ではありません。
架空の例
キャンペーン：11月の初心者向けワークショップを紹介する。
読者：陶芸を試したく、初回の内容を知りたい近隣の成人。
目標：予約六件。目標値であり、達成済みの結果ではありません。
メッセージ：活動、含まれる材料、日付、時刻、料金を正確に説明します。
チャネル：Instagramは制作過程の連続写真、Facebookは実用的な開催情報。
順序：講座を紹介し、初心者が何をするかに答え、現在の空きを確認してからリマインドを出します。
素材：使用許可のあるスタジオ写真と、確認済みの予約リンク。必要な許可なしに参加者の写真は使いません。
担当：店主が下書きと内容確認を行い、承認前に各アカウントの最終版を見直します。
測定：取得できるリンククリックと予約完了を別々に記録します。既存の信頼できる帰属方法がある場合に限り関連付けます。
変更時：時間や内容が変わったら準備済みの全版を確認し、変更した内容を再確認してから予約設定します。
事実を変えずに伝え方を調整する
連続写真では制作工程を見せ、Facebookでは実用的な情報を文章で説明できます。料金、日付、含まれる材料は統一します。定員八名は残席八名ではありません。空きが不明なら架空の緊急性を作らず、予約ページへ案内します。告知文には投稿文テンプレート、画像にはInstagram画像サイズガイドを使えます。
Influence IQは、メモと保存済みブランドガイドラインから下書きを作る支援ができます。文章とクレジットの使用を確認しましょう。Influenceでは確認の手順で、投稿、アカウント、日時を確定します。保存済みの下書き、承認済みの予約、確認済みの公開は別の状態です。予定時刻の後に実際の結果も確認してください。
結果と次に変えることを見直す
数字を見てから選んだ新しい目標ではなく、当初の目的と比較します。欠けたデータ、変わった条件、顧客の質問から学んだことを残してください。既存のトラッキングとキャンペーンリンクのルールを維持します。すべての予約を投稿に帰属できなくても、説明をわかりやすくしたり制作を簡単にしたりする学びは得られます。
すべてのキャンペーンに広告が必要ですか？
必要ありません。この企画書はオーガニック投稿にも使えます。広告が別途承認された場合は範囲と指標を明示し、広告とオーガニックの結果を説明なしに混ぜないでください。
投稿は何本必要ですか？
制作できる範囲で必要な質問に答えられる本数です。各投稿は情報を加えるか、実際のタイミングに役立つものにします。例の順序は計画の選択肢であり、成果の保証やSNSの必須条件ではありません。