Vorlagen
Content-Säulen: Vorlage mit Beispielen für kleine Unternehmen
Veröffentlicht von Influence
Zuletzt geprüft
Content-Säulen sind wiederkehrende Themen, über die dein Unternehmen hilfreich und glaubwürdig sprechen kann. Sie erleichtern die Beitragsplanung, weil du nicht jedes Mal bei null anfängst. Verbinde jede Säule mit einem Kundenbedarf und eigenen Belegen und wähle anschließend ein passendes Format. Eine Säule ist ein Thema; Reel, Karussell und Foto sind Darstellungsformen.
Vorlage herunterladen
Wähle Themen, die ihren Platz verdienen
Beginne mit tatsächlichen Fragen, anstehenden Entscheidungen und Arbeitsschritten, die du zeigen kannst. Sieh dir Anfragen, häufig nötige Erklärungen und Materialien an, für deren Nutzung du eine Erlaubnis hast. Entferne Namen und private Angaben, bevor du ein Gespräch als Beispiel verwendest. Nicht jedes Produkt und jeder Kanal braucht eine eigene Säule.
Drei oder vier Themen sind für diese Vorlage ein überschaubarer Anfang, keine Plattformvorgabe. Führe zwei Säulen zusammen, wenn daraus dieselben Beiträge entstehen. Grenze Themen ein oder streiche sie, wenn dir Fachwissen oder Belege fehlen. Eine gute Säule ermöglicht mehrere konkrete Ideen, ohne unpassende Inhalte zu erzwingen.
Vorlage für Content-Säulen zum Kopieren
Zielgruppe und Unternehmensziel: [wem das hilft und warum]
Name der Säule: [verständlich benanntes Thema]
Frage der Zielgruppe: [was die Person verstehen möchte]
Unsere Erklärung: [hilfreiche Antwort innerhalb unseres Wissens]
Belege und Materialien: [Fakten, Vorführungen, freigegebene Bilder]
Drei mögliche Beiträge: [konkrete Blickwinkel statt bloßer Formate]
Passende Formate und Kanäle: [wo die jeweilige Idee funktioniert]
Nächster Schritt: [bei Bedarf eine hilfreiche Handlung]
Grenzen: [ausgeschlossene Aussagen, persönliche Angaben oder Themen]
Verantwortung und Prüfdatum: [wer die Richtigkeit prüft und wann]
So füllst du die Vorlage aus
- Sammle zehn Fragen aus deiner Kundschaft oder Community. Gib deren Inhalt wieder, statt private Nachrichten zu kopieren. Ordne Fragen zusammen, die eine ähnliche Erklärung brauchen.
- Benenne jede Gruppe kurz und konkret. „Keramik für den Alltag auswählen“ hilft beim Schreiben mehr als „Mehrwert“. „Aus dem Studio“ funktioniert nur, wenn du den gezeigten Prozess benennen kannst.
- Ordne jeder Gruppe vorhandenes Material zu. Eine mögliche Vorführung, eine Produktspezifikation oder ein freigegebenes Foto macht die Idee umsetzbar. Kennzeichne fehlende Belege vor dem Schreiben.
- Entwickle je Säule drei unterschiedliche Blickwinkel. Sind alle drei nur Varianten desselben Verkaufssatzes, mache das Thema hilfreicher oder verbinde es mit einem anderen.
- Plane eine realistische Mischung für den nächsten Zeitraum. Kundenbedarf und verfügbare Materialien sollten die Auswahl bestimmen, nicht erzwungene gleiche Anteile.
Ausgefülltes Beispiel: drei Säulen für Maple & Clay
Maple & Clay ist ein erfundenes Keramikstudio in Portland, Oregon. Die folgenden Themen sind vorgeschlagene redaktionelle Entscheidungen. Sie sind keine getestete Wachstumsformel und bedeuten nicht, dass bereits ein Beispielbeitrag veröffentlicht wurde.
Fiktives Beispiel
Säule 1 — Keramik auswählen: Volumen einer Tasse, Griffform und Alltagstauglichkeit vergleichen. Mögliche Beiträge: eine Lieblingstasse ausmessen; zwei Henkel in der Hand zeigen; Pflegehinweise für einen konkreten Artikel erklären. Nur geprüfte Produktangaben verwenden.
Säule 2 — Aus dem Studio: einen tatsächlichen Herstellungsschritt erklären. Mögliche Beiträge: eine Tasse beim Abdrehen zeigen; erklären, warum ein Werkstück trocknen muss; eine unfertige und eine fertige Oberfläche vergleichen. Aus einer Vorführung keine allgemeine Haltbarkeitsaussage ableiten.
Säule 3 — Der erste Töpferworkshop: Unsicherheiten vor dem Einstieg abbauen. Mögliche Beiträge: die ersten zehn Minuten; enthaltene Materialien; wichtige Angaben vor der Buchung. Aktuelle Kursinformationen vor der Veröffentlichung prüfen.
Verantwortlich: die Studioinhaberin. Überprüfung: bevor der Kalender für den nächsten Monat entsteht.
Eine Säule kann mehrere Formate tragen. „Was passiert im ersten Workshop?“ lässt sich als kurzes Video, Fotofolge oder verständlicher Text beantworten. Wähle das Format, das die Antwort am besten vermittelt. Ein Formatwechsel erzeugt keine neue Content-Säule.
Von der Säule zum fertigen Beitrag
Wähle eine Frage der Zielgruppe, eine hilfreiche Antwort und einen passenden Beleg. Schreibe für den ausgewählten Account und ergänze einen nächsten Schritt nur, wenn er nützt. Nutze die Beitragsvorlagen für die Formulierung und die Kalendervorlage für Termine. Das Arbeitsblatt bleibt Planungshilfe; interne Notizen gehören nicht unverändert in den Beitrag.
Liegt bereits ein ausführlicher Artikel vor, hilft die Vorlage zur Wiederverwendung von Inhalten, geeignete Teile daraus zu gewinnen. Die Säule begründet, warum ein Thema in deinen Plan gehört; die Wiederverwendung zeigt, wie vorhandenes Material einen weiteren hilfreichen Inhalt ergeben kann.
So bleiben die Säulen hilfreich
Notiere wiederkehrende Fragen und Ideen, für die sich schwer Belege finden lassen. Streiche eine Säule nicht nur deshalb, weil ein Beitrag wenige Reaktionen bekam. Prüfe, ob Thema, Format, Verbreitung und Messzeitraum vergleichbar waren. Ändert das Unternehmen sein Angebot, überprüfe Aussagen und Beispiele vor der erneuten Nutzung älterer Inhalte.
Können Angebote eine Content-Säule sein?
Ja, wenn Menschen regelmäßig Angebotsinformationen brauchen. Eine Säule namens „Aktionen“ ersetzt aber keinen sinnvollen Anlass für einen Beitrag. Erkläre Produkt, Bedingungen oder Zeitraum ehrlich. Erfinde keine Knappheit, um eine Kalenderlücke zu füllen.
Können Creator dieselbe Vorlage verwenden?
Ja. Ersetze Kundenfragen durch Fragen deiner Community und nutze Arbeit, die du zeigen kannst. Ein Fotograf könnte Themen zu Ortswahl, Bearbeitungsentscheidungen und Vorbereitung eines Shootings bilden, ohne allen Followern denselben Rat aufzudrängen.
Muss jede Säule jede Woche vorkommen?
Nein. Themen sind Auswahlmöglichkeiten, keine Quoten. Ein relevantes Ereignis kann in einer Woche mehr Aufmerksamkeit verdienen. Sorge für hilfreiche Abwechslung und berücksichtige dabei verfügbare Zeit und Belege.