So machst du aus einem Blogartikel Inhalte für Social Media

Was ist Content Repurposing?

Content Repurposing bedeutet, vorhandene Inhalte in eine andere nützliche Form zu bringen. Aus einem ausführlichen Artikel kann eine visuelle Checkliste, eine kurze Erklärung oder ein Beitrag werden, der eine Kundenfrage beantwortet.

Wähle den Teil des Artikels, der im neuen Zusammenhang sinnvoll ist. Jede Version sollte für sich etwas Nützliches bieten, ohne vorauszusetzen, dass jemand das Original gelesen hat.

Welchen Blogartikel solltest du wiederverwenden?

Wähle einen Artikel, der eine weiterhin relevante Frage deiner Zielgruppe beantwortet. Lies ihn vor der Wiederverwendung noch einmal. Produktangaben, Daten, Beispiele und verlinkte Quellen müssen möglicherweise aktualisiert werden.

Suche nach einem Gedanken, den du auch ohne den gesamten Artikel verständlich erklären kannst. Praktische Anleitungen, konkrete Beispiele und Antworten auf wiederkehrende Fragen sind gute Ausgangspunkte.

Verwende Material, das dir gehört oder das du wiederverwenden darfst. Behalte die Quellenangabe bei, wenn du Forschungsergebnisse oder Zitate anderer aufgreifst.

Ein vollständiger Ausgangsartikel

Maple & Clay ist eine fiktive Keramikwerkstatt mit Laden in Portland, Oregon. Der folgende Artikel und die Social-Media-Beiträge sind eigens erstellte Beispiele, keine Kundenergebnisse oder Erfahrungsberichte.

So findest du eine Tasse für deinen Alltag

Eine Tasse kann im Regal gut aussehen und sich trotzdem in deiner Hand falsch anfühlen. Überlege vor der Auswahl, wie du sie nutzen wirst: für einen schnellen Kaffee vor dem Aufbruch, einen Tee neben dem Laptop oder ein Getränk, für das du dir Zeit nimmst.

Beginne mit dem Fassungsvermögen. Vergleiche die angegebene Menge mit dem, was du normalerweise zubereitest, einschließlich Milch oder anderer Zugaben. Falls dir die Maße wenig sagen, prüfe das Fassungsvermögen einer Tasse, die du schon gerne verwendest. Die größte Variante ist nicht automatisch die praktischste.

Sieh dir als Nächstes den Henkel an. Wenn du die Tasse vor Ort prüfen kannst, halte sie so wie sonst auch. Achte darauf, ob deine Finger bequem hineinpassen und der Henkel genug Platz für deinen Griff lässt. Ein Foto zeigt die Form, aber nicht, wie sie sich in deiner Hand anfühlt.

Berücksichtige auch Gewicht und Balance. Eine leere Tasse gibt einen ersten Eindruck. Gefüllt fühlt sie sich anders an. Frage beim Onlinekauf nach dem Gewicht. Wenn du Tassen im Laden vergleichst, frage das Personal, wie du sie sicher ausprobieren kannst.

Lies schließlich die Pflegehinweise des Herstellers. Gehe nicht davon aus, dass ein bestimmtes Material, eine Glasur oder das Aussehen bedeutet, dass die Tasse in Spülmaschine oder Mikrowelle darf. Wenn die Hinweise unklar sind, frage vor dem Kauf nach.

Wähle eine Tasse, die zu deinem Alltag und deinem Geschmack passt. Vier Prüfungen — Fassungsvermögen, Henkel, Gewicht und Pflege — geben dir hilfreiche Informationen über das Aussehen hinaus.

Wähle die Gedanken aus, bevor du Beiträge schreibst

Die Kernaussage des Artikels: Der tägliche Gebrauch ist bei der Auswahl einer Tasse wichtig. Aus den vier Prüfungen lassen sich verschiedene Beiträge entwickeln.

Ausgearbeitetes Beispiel: LinkedIn-Beitrag

Diese Version verbindet das Tassenbeispiel mit einer allgemeineren Geschäftsfrage: Welche Informationen helfen Kunden bei der Auswahl? Die Checkliste macht den Beitrag nützlich, ohne den Artikel vollständig zu wiederholen.

Wenn der Entwurf fertig ist, beachte die Konto- und Veröffentlichungsvoraussetzungen in Influences LinkedIn-Ratgeber.

Ausgearbeitetes Beispiel: Instagram-Karussell mit fünf Folien

Text zum Karussell

Jede Folie behandelt eine Entscheidung. Der Beitragstext liefert Kontext, ohne jede Zeile zu wiederholen. Achte beim Erstellen der Bilder auf gut lesbaren Text und passende Bildbeschreibungen.

Den unterstützten Veröffentlichungsablauf findest du in Influences Instagram-Ratgeber.

Ausgearbeitetes Beispiel: eigenständiger Instagram-Text

Bildvorschlag: ein klares Foto des Henkels einer Tasse.

Dieser Beitrag vertieft ein einzelnes Detail. Foto und Frage unterstützen denselben Gedanken.

Ausgearbeitetes Beispiel: Facebook-Beitrag

Diese Version verbindet eine nützliche Checkliste mit einer passenden Handlung vor Ort. Ersetze die fiktiven Ladenangaben durch geprüfte Informationen über dein Unternehmen.

Kopiere diese Vorlage zur Wiederverwendung von Inhalten

Fülle für jede geplante Version eine eigene Vorlage aus.

Wie viele Beiträge solltest du aus einem Artikel machen?

Erstelle so viele nützliche Versionen, wie der Artikel hergibt. Ein Artikel mit einer eng gefassten Antwort braucht möglicherweise nur einen oder zwei Beiträge. Ein ausführlicher Ratgeber kann mehrere ermöglichen.

Höre auf, sobald die nächste Version einen bestehenden Beitrag wiederholt, ohne einen hilfreichen neuen Blickwinkel hinzuzufügen. Du musst nicht aus jedem Absatz einen eigenen Inhalt machen.

Prüfe jede Version vor dem Einplanen

Lies den Beitrag, ohne auf den Artikel zu schauen. Ist er für sich verständlich? Prüfe Namen, Aussagen, Daten, Links, Bildrechte und Produktangaben. Entferne eine Handlungsaufforderung, wenn das dazugehörige Ziel fehlt.

Du kannst jede Version selbst schreiben oder mit Influence IQ Entwürfe aus deinen Notizen, gespeicherten Markenrichtlinien und ausgewählten Bildern oder Videos erstellen. IQ-Anfragen verbrauchen Credits des Arbeitsbereichs. Die Vorschläge bleiben bearbeitbar.

In Influence kann jedes verbundene Konto eine eigene Version erhalten. Prüfe Text, Bilder oder Videos, Konto und Zeitpunkt, bevor du die Veröffentlichung oder den Termin bestätigst. Zum Veröffentlichen brauchst du ein verbundenes Konto, das die Voraussetzungen erfüllt.

Erfahre, wie du mit Influence vom Entwurf über die Prüfung bis zur Terminplanung kommst.