Satu kreator, tiga platform: apakah nama penggunanya sama?

Dari 1.667 entri yang mencantumkan satu nama pengguna di ketiga platform, 1.006 memiliki setidaknya satu perbedaan. Jumlah itu setara dengan 60,3% kelompok yang lengkap di tiga platform. Nama pengguna yang sama di ketiganya merupakan kategori tunggal terbesar, tetapi jumlahnya masih kurang dari separuh kelompok.

Entri lainnya mengikuti beberapa pola. Ada yang memakai nama pengguna sama di Instagram dan TikTok, tetapi berbeda di YouTube. Ada pula yang sama di Instagram dan YouTube, atau di TikTok dan YouTube. Kelompok yang lebih kecil menggunakan tiga teks nama pengguna yang berbeda. Memisahkan pola-pola ini memberi gambaran yang lebih berguna daripada sekadar label “konsisten atau tidak konsisten”.

Grafik ini menggambarkan nama pengguna, bukan menilai kualitas merek seseorang. Perbedaan nama bisa berkaitan dengan akun yang dibuat lebih dahulu, identitas kreatif yang terpisah, atau nama yang tidak tersedia saat akun dibuat. Berkas sumber tidak menjelaskan alasannya, jadi kami tidak menetapkan penyebab apa pun.

Bagi merek, langkah yang langsung berguna lebih sederhana daripada meminta kreator mengganti nama akun. Simpan alamat profil yang sebenarnya untuk setiap bagian kampanye. Catatan mitra yang baik tetap bisa dipakai meskipun ketiga nama penggunanya berbeda.

Tepat dua nama pengguna cocok pada 711 dari 1.667 entri lengkap. Pola dua platform yang paling sering muncul adalah Instagram dan TikTok sama, tetapi YouTube berbeda: 388 entri, atau 23,3% dari kelompok lengkap.

Pola ini penting ketika tim menyusun daftar kreator secara bertahap, platform demi platform. Memastikan nama pengguna di platform kedua sama belum memastikan nama di platform ketiga. Dalam kelompok ini, ada pula 151 entri yang hanya cocok di Instagram dan YouTube, serta 172 yang hanya cocok di TikTok dan YouTube.

Ambil contoh rekaan: seorang kreator menggunakan “willowstudio” di Instagram dan TikTok, serta “willowstudiofilms” di YouTube. Brief kampanye yang hanya menyimpan nama pertama tidak mencakup ketiga alamat profil. Brief yang menyimpan tautan terpisah dan sudah dikonfirmasi kreator mencakup semuanya. Nama-nama ini hanya untuk menjelaskan alur kerja, bukan contoh dari dataset atau tautan ke akun nyata.

Pembedaan yang sama berguna saat pengelola kemitraan menyerahkan pekerjaan kepada editor media sosial. Nama yang dikenal mungkin cukup untuk percakapan, sedangkan tautan profil yang tepat lebih membantu saat menyiapkan tag atau memeriksa akun penerbitan yang disepakati. Studi ini menghitung seberapa sering nama pengguna berbeda; cara serah terima tersebut adalah rekomendasi operasional kami.

Kami juga membandingkan semua entri yang memenuhi kriteria dan mencantumkan kedua nama pengguna untuk setiap pasangan platform. Instagram dan TikTok berbeda pada 1.087 dari 3.007 entri, atau 36,1%. Instagram dan YouTube berbeda pada 1.370 dari 2.562 entri, atau 53,5%. TikTok dan YouTube berbeda pada 922 dari 1.819 entri, atau 50,7%.

Penyebutnya berbeda karena berkas sumber tidak mencantumkan setiap platform untuk setiap kreator. Sel kosong berarti tidak ada nama pengguna yang tercatat di sana. Sel kosong tidak membuktikan bahwa kreator tersebut tidak memiliki akun di platform itu.

Untuk memeriksa apakah perbedaan itu hanya muncul karena kelompok yang dibandingkan berbeda, kami mengulang ketiga perbandingan pasangan pada 1.667 entri lengkap yang sama. Instagram dan TikTok berbeda pada 37,1%, Instagram dan YouTube pada 51,3%, serta TikTok dan YouTube pada 50,0%. Pola umumnya tetap terlihat.

Perbandingan ini memakai entri kreator yang sama untuk ketiga pasangan. Namun, hasilnya tetap tidak menjelaskan mengapa pasangan yang melibatkan YouTube lebih sering berbeda, atau apakah platform menyebabkan pilihan nama tersebut. Bagi tim yang sudah mengumpulkan nama pengguna Instagram, langkah praktisnya adalah mengonfirmasi tautan YouTube secara terpisah, bukan menyalin ejaan nama ke kolom lain.

Spreadsheet bisa menganggap “WillowStudio” dan “willowstudio” sebagai teks yang berbeda, padahal perbedaannya hanya huruf besar-kecil. Menghitungnya sebagai nama pengguna yang berbeda dalam praktik akan melebih-lebihkan temuan. Panduan YouTube sendiri menyatakan bahwa nama pengguna tidak membedakan huruf besar-kecil.^[3]

Pada perbandingan Instagram–YouTube, pemeriksaan teks mentah yang membedakan huruf besar-kecil menemukan perbedaan pada 77,2% entri yang memenuhi kriteria. Setelah tanda @ di awal dihapus jika ada dan huruf besar-kecil diabaikan, angkanya turun menjadi 53,5%. Untuk TikTok–YouTube, angkanya berubah dari 74,8% menjadi 50,7%. Instagram–TikTok tetap 36,1%.

Hasil utama memakai perbandingan yang sudah disesuaikan tersebut. Tanda baca dan angka tetap dibedakan: “willow.studio” dan “willowstudio” masih merupakan teks yang berbeda. Kami tidak menghapus titik atau akhiran, menebak kesalahan ejaan, maupun mencari akun tambahan.

Hal ini berguna saat meninjau spreadsheet kreator yang sudah ada. Perbedaan format dan perbedaan nama pengguna memerlukan perhatian yang berbeda. Pertahankan tautan profil yang diberikan beserta ejaan aslinya; gunakan kolom perbandingan terpisah jika ingin menandai entri untuk diperiksa. Nama yang dinormalisasi bisa membantu menata daftar, tetapi tidak menggantikan akun yang sudah dikonfirmasi kreator.

Temuan ini mendukung pencatatan kreator secara terpisah dari akun-akun yang digunakan untuk kampanye. Mulai dengan nama yang dipakai tim untuk kerja sama tersebut, lalu sediakan kolom tautan profil tersendiri bagi setiap platform yang disepakati. Agar mudah digunakan, simpan nama pengguna di samping tautan, beserta tanggal dan pihak yang mengonfirmasinya.

Untuk kerja sama rekaan dengan Willow Studio, catatan itu akan berisi tiga tautan yang diberikan secara terpisah dan tiga label platform. Kolom nama pengguna Instagram dan TikTok bisa sama-sama berisi “willowstudio”, sedangkan kolom YouTube berisi “willowstudiofilms”. Pengelola membiarkan alamat yang belum dikonfirmasi tetap kosong dan menandainya sebagai perlu konfirmasi. Jangan mengisi kolom kosong dengan menebak dari platform lain.

Permintaan singkat kepada kreator bisa berbunyi: “Tolong kirim tautan profil untuk setiap akun yang digunakan dalam kampanye ini. Kalau nama penggunamu berbeda di platform lain, sertakan juga tautannya. Kabari kami jika ada akun yang berubah sebelum konten tayang.” Ini adalah contoh pesan yang disarankan, bukan intervensi yang telah diuji atau kutipan dari penelitian.

Pisahkan konfirmasi akun dari persetujuan kampanye. Tautan yang benar tidak membuktikan bahwa usulan konten sudah sesuai brief, memuat pengungkapan yang diwajibkan, atau telah disetujui untuk diterbitkan. Tanggung jawab tersebut perlu dicatat sebagai keputusan tersendiri dalam serah terima kampanye.

Untuk agensi yang mengelola banyak kemitraan, perbaikan awal bisa berupa perubahan kecil pada formulir penerimaan yang sudah dipakai: wajibkan tautan spesifik platform hanya untuk akun yang termasuk dalam pekerjaan. Tidak perlu mengumpulkan semua akun yang mungkin dimiliki kreator. Tujuannya adalah catatan yang lengkap untuk pekerjaan yang dipesan.

Bagi kreator, data ini menjadi alasan untuk memperjelas hubungan antarakun, bukan meninggalkan nama pengguna yang sudah dikenal. Jika nama penggunamu berbeda-beda, kamu bisa memberikan daftar singkat profil yang ingin dikaitkan dengan pekerjaan tersebut kepada calon mitra. Media kit atau halaman tautan yang rutin diperbarui bisa mengumpulkan semua alamat itu di satu tempat.

Peneliti Pew sendiri menggunakan tautan profil langsung dan sejumlah layanan tautan di bio sebagai bagian dari proses menghubungkan akun.^[2] Itu menjelaskan bagaimana sumber mengaitkan sebagian akun yang namanya berbeda. Namun, hal itu tidak menunjukkan bahwa setiap halaman tautan sudah lengkap, atau mengukur seberapa baik suatu layanan membantu merek menemukanmu.

Sebelum mengganti nama pengguna agar sama dengan platform lain, pertimbangkan tautan yang sudah tersebar. TikTok menyatakan bahwa perubahan nama pengguna juga mengubah tautan profil.^[4] Karena itu, sebelum memutuskan mengganti nama, periksa tempat-tempat kamu pernah membagikan alamat tersebut. Studi kami tidak membandingkan biaya atau manfaat pergantian nama.

Langkah awal yang praktis adalah meninjau tautan yang sudah kamu kirim kepada mitra. Apakah tautannya membuka profil yang dimaksud? Apakah label platformnya jelas? Jika salah satu akun menggunakan nama berbeda, apakah hal itu mudah dipahami tanpa perlu mengirim email lagi? Pertanyaan ini membantu serah terima pekerjaan, baik kamu memilih satu nama maupun beberapa nama.

Kami mengunduh CSV publik nama pengguna kreator yang menyertai laporan Pew Research Center tanggal 7 Mei 2026. Pew mengumpulkan akun awal pada September–Oktober 2025, lalu menambahkan atau menggabungkan catatan akun pada Januari 2026. Pew terutama mencari akun dengan setidaknya 100.000 pengikut di satu platform, yang sebagian besar mengunggah dalam bahasa Inggris untuk audiens AS, serta menambahkan sejumlah kecil pembawa acara podcast terkemuka. Ini bukan sampel acak seluruh kreator.^[1][2]

Berkas tersebut berisi 6.828 entri kreator. Tidak ada baris duplikat persis yang dihapus. Sebelum membandingkan nama pengguna, kami mengecualikan 100 entri yang memuat beberapa nama pengguna dipisahkan koma untuk setidaknya satu platform. Dengan demikian, kami tidak memilih satu akun secara sewenang-wenang. Sebanyak 6.728 entri yang tersisa memiliki paling banyak satu nama pengguna tercatat per platform; 1.667 mencantumkan ketiganya.

Entri yang dikecualikan mencakup 1,5% dari baris sumber dan 2,4%–2,7% dari kelompok pasangan atau tiga platform yang berpotensi digunakan. Semuanya berada di bawah ambang cakupan 5% yang ditetapkan sebelum penghitungan kesamaan. Entri yang tidak mencantumkan suatu platform tetap digunakan dalam perbandingan pasangan lain yang memenuhi kriteria, sedangkan perbandingan lima pola memerlukan ketiga nama pengguna.

Perbandingan utama menghapus spasi di awal dan akhir teks, menghapus satu tanda @ di awal, menerapkan normalisasi kanonis Unicode, lalu mengubah huruf kapital ASCII menjadi huruf kecil. Tanda baca, angka, dan aksen dipertahankan. Semua teks nama pengguna yang ditemukan dalam berkas menggunakan ASCII. Pemeriksaan terpisah dengan pelipatan huruf besar-kecil Unicode penuh menghasilkan agregat yang sama. Unduhan juga mencakup perbandingan teks mentah serta perbandingan setelah spasi di tepi dan tanda @ di awal dihapus, tetapi huruf besar-kecil tetap dibedakan.

Kami mempertahankan pengaitan akun dengan kreator yang dibuat Pew dan tidak mencari akun atau menggabungkan entri berdasarkan nama yang mirip. Karena itu, analisis ini mengikuti keterbatasan pencocokan akun dan klasifikasi sumber. Akun atau tautan yang tidak ditemukan saat pengumpulan bisa tidak tercatat, dan daftar yang dirilis bukan direktori terkini. Satu entri kreator dapat mewakili lebih dari satu orang.

CSV publik memuat 2.908 teks nama pengguna YouTube jika nilai yang dipisahkan koma dihitung satu per satu, dua lebih sedikit daripada 2.910 akun YouTube yang disebutkan dalam laporan. Penyebabnya belum diketahui. Penghitungan kami menggunakan berkas yang dirilis dan aturan kelayakan di atas, bukan merekonstruksi seluruh daftar akun dalam laporan.

Kami melaporkan jumlah dan persentase deskriptif untuk berkas tetap ini, tanpa interval kepercayaan populasi atau estimasi sebab-akibat. Metode dan kode tersedia di bawah; berkas sumber harus diperoleh dari Pew. Kami menerbitkan tabel agregat, bukan nama, nama pengguna, atau catatan profil individual.^[5]