Iklan kontekstual vs. iklan berbasis perilaku: bisnis sering memakai keduanya
Di seluruh 18 negara Uni Eropa yang memiliki data sebanding, angka yang diterbitkan menunjukkan bahwa lebih dari 70% bisnis pengguna iklan berbasis perilaku juga memakai iklan kontekstual. Apa artinya saat merencanakan kampanye?
Survei perusahaan Eurostat 2024, mencakup industri tertentu dan bisnis dengan sedikitnya 10 orang yang bekerja. Analisis selesai pada 17 Oktober 2026.
Abstrak
Iklan kontekstual memilih audiens berdasarkan konten yang sedang dilihat atau kata yang baru saja dicari seseorang. Iklan berbasis perilaku memakai aktivitas daring sebelumnya atau profil orang tersebut. Perbedaannya penting, tetapi bisnis bisa memakai keduanya. Analisis kami atas estimasi survei Eurostat 2024 menunjukkan bahwa, di masing-masing dari 18 negara Uni Eropa dengan data sebanding, lebih dari 70% bisnis pengguna iklan berbasis perilaku harus juga memakai iklan kontekstual agar angka-angka yang diterbitkan saling sesuai.[1][2]
Angka itu adalah batas minimum hasil perhitungan, bukan proporsi penggunaan bersama yang diukur secara tepat. Studi ini mencakup industri tertentu dan bisnis dengan sedikitnya 10 orang yang bekerja. Yang diukur adalah penggunaan metode oleh bisnis, bukan hasil iklannya. Bagi tim pemasaran, implikasi praktisnya adalah menentukan tujuan tiap kampanye sebelum memilih metode penargetannya. Membandingkan metode tidak mengharuskan bisnis memakai satu metode untuk seluruh iklannya.
Bayangkan toko perlengkapan luar ruang yang sedang menyiapkan kampanye ransel untuk pendakian sehari. Salah satu idenya adalah memasang iklan di samping panduan memilih tas untuk perjalanan tersebut. Ide lainnya adalah menjangkau orang yang riwayat penelusurannya menunjukkan minat pada perlengkapan mendaki. Keduanya bisa masuk dalam satu rencana pemasaran, meski informasi yang dipakai untuk memilih audiens berbeda.
Pertanyaan “kontekstual atau berbasis perilaku?” berguna jika membantu memperjelas perbedaannya. Pertanyaan itu menjadi kurang berguna jika seolah-olah menempatkan setiap bisnis di salah satu kubu saja. Untuk mengetahui seberapa sering kedua pendekatan dipakai bersama, kami melihat lebih jauh dari persentase penggunaan masing-masing metode dalam survei perusahaan Eurostat.
Eurostat menerbitkan satu angka tambahan: proporsi yang memakai setidaknya salah satu dari penargetan kontekstual, berbasis perilaku, atau lokasi. Jumlah gabungan itu membatasi seberapa jauh kelompok-kelompok tersebut bisa terpisah. Dengan demikian, kami dapat menghitung proporsi minimum yang memakai keduanya, meski survei tidak memberikan jumlah pastinya.
Satu bisnis dapat memakai dua metode penargetan
- Konteks halaman atau pencarian saat ini
- Aktivitas sebelumnya atau profil
- Satu toko perlengkapan luar ruang
Cara iklan kontekstual dan berbasis perilaku memilih audiens
Penargetan kontekstual merespons halaman atau pencarian saat ini. Dalam contoh toko perlengkapan luar ruang, panduan memilih ransel pendakian sehari dapat menjadi konteks bagi iklan tas. Pencarian ransel pendakian juga dapat memberikan konteks itu. Eurostat memasukkan keduanya dalam ukuran kontekstual, sehingga temuan ini tidak boleh dibaca sebagai studi tentang iklan display saja.[2][3]
Penargetan berbasis perilaku memakai informasi tentang aktivitas daring sebelumnya atau profil seseorang. Toko tadi, misalnya, dapat memilih audiens karena aktivitas sebelumnya menunjukkan minat pada perlengkapan mendaki, seperti sepatu bot, tenda, atau peta. Penargetan geografis memilih berdasarkan lokasi. Survei menanyakan tiap metode secara terpisah, dan bisnis bisa melaporkan penggunaan lebih dari satu metode.[2][3]
Kategori ini menjelaskan cara memilih audiens. Kategori tersebut tidak menunjukkan platform, penempatan, format materi iklan, atau anggaran tertentu. Nama metode juga tidak memastikan data apa yang dipakai dalam penerapannya atau kewajiban privasi apa yang berlaku. Rinciannya perlu diperiksa dalam pengaturan dan peninjauan kampanye yang sebenarnya.
Estimasi survei menunjukkan penggunaan bersama di atas 70% di setiap negara yang melaporkan data
Hasil nasionalnya konsisten: seluruh 18 negara Uni Eropa dengan angka 2024 yang diperlukan memiliki batas minimum hasil perhitungan di atas 70% di antara bisnis pengguna iklan berbasis perilaku. Bahkan batas minimum terendah tetap di atas ambang itu ketika pembulatan angka sumber diperhitungkan. Sembilan negara Uni Eropa tidak memiliki data metode yang diperlukan untuk perbandingan ini; tabel menandainya sebagai tidak tersedia.[1][5]
Irlandia memiliki batas minimum terendah, sekitar 71%, sedangkan Latvia sekitar 92%. Angka ini menunjukkan penggunaan bersama paling kecil yang masih sesuai dengan angka terbitan tiap negara. Proporsi sebenarnya di Irlandia bisa saja lebih tinggi daripada batas minimum Latvia. Jadi, tabel menjawab berapa banyak penggunaan bersama yang harus ada agar angka-angkanya sesuai, bukan memeringkat proporsi sebenarnya antarnegara.
Perbedaan ini berguna saat membaca perbandingan iklan. Definisi kedua metode memang berbeda, tetapi bukti tidak mendukung anggapan bahwa bisnis penggunanya merupakan dua populasi yang terpisah. Bisnis pengguna penargetan berbasis perilaku sering juga memakai iklan kontekstual dalam aktivitasnya. Ini tidak berarti kedua metode digabungkan dalam iklan atau kampanye yang sama.
Penggunaan minimum iklan kontekstual di antara bisnis pengguna iklan berbasis perilaku
Persentase minimum bisnis pengguna iklan berbasis perilaku yang juga memakai iklan kontekstual, sesuai estimasi survei 2024. Bisnis dengan sedikitnya 10 orang yang bekerja di industri tertentu. Batas minimum dibulatkan ke bawah setelah memperhitungkan pembulatan sumber; proporsi sebenarnya bisa lebih tinggi.
Lihat seluruh 27 negara dan estimasi yang tidak tersedia
| Negara | Penargetan kontekstual (% bisnis pemasang iklan daring) | Penargetan berbasis perilaku (% bisnis pemasang iklan daring) | Penggunaan kontekstual minimum (% bisnis pengguna iklan berbasis perilaku) |
|---|---|---|---|
| Austria | Tidak tersedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia |
| Belgia | Tidak tersedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia |
| Bulgaria | 81,49% | 32,02% | 86,5% |
| Kroasia | Tidak tersedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia |
| Siprus | 77,70% | 58,07% | 71,3% |
| Ceko | 85,39% | 63,37% | 86,8% |
| Denmark | Tidak tersedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia |
| Estonia | Tidak tersedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia |
| Finlandia | 76,53% | 52,80% | 84,1% |
| Prancis | Tidak tersedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia |
| Jerman | 78,26% | 37,09% | 89,6% |
| Yunani | 80,02% | 46,12% | 89,5% |
| Hungaria | 78,50% | 27,18% | 72,1% |
| Irlandia | 56,02% | 21,72% | 71,0% |
| Italia | Tidak tersedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia |
| Latvia | 79,07% | 38,23% | 92,3% |
| Lituania | 74,45% | 43,23% | 88,9% |
| Luksemburg | Tidak tersedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia |
| Malta | 75,00% | 48,44% | 77,1% |
| Belanda | 77,39% | 48,90% | 89,0% |
| Polandia | 78,35% | 41,82% | 89,3% |
| Portugal | 70,74% | 43,51% | 87,1% |
| Rumania | 74,95% | 59,47% | 79,6% |
| Slovakia | 73,80% | 45,61% | 86,4% |
| Slovenia | 92,13% | 47,01% | 84,5% |
| Spanyol | 72,01% | 44,10% | 92,3% |
| Swedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia | Tidak tersedia |
Cara menghitung batas minimum penggunaan bersama
Mulailah dengan contoh sederhana yang fiktif: 100 bisnis pemasang iklan daring. Misalkan 75 memakai penargetan kontekstual, 40 memakai penargetan berbasis perilaku, dan 80 memakai setidaknya salah satu dari penargetan kontekstual, berbasis perilaku, atau lokasi. Jika dua kelompok pertama dijumlahkan, terdapat 115 keanggotaan. Semua keanggotaan itu harus masuk dalam kelompok yang hanya berisi 80 bisnis, sehingga sedikitnya 35 bisnis harus berada di kedua kelompok.
Jumlah yang memakai keduanya secara tepat masih belum diketahui. Dalam contoh ini, jumlahnya bisa antara 35 dan 40 bisnis. Jika batas minimum 35 dibagi dengan 40 bisnis pengguna iklan berbasis perilaku, hasilnya 87,5%. Itulah proporsi terkecil pengguna iklan berbasis perilaku yang juga bisa memakai penargetan kontekstual sesuai asumsi contoh. Perhitungan ini memakai ukuran kelompok, sehingga tidak menunjukkan bisnis mana yang ada di keduanya.
Agregat Uni Eropa yang diterbitkan memberikan ilustrasi serupa. Iklan kontekstual dilaporkan oleh 76,83% bisnis pemasang iklan daring, iklan berbasis perilaku oleh 41,57%, dan setidaknya satu dari ketiga metode oleh 81,82%. Angka tersebut menyiratkan penggunaan keduanya oleh 36,58% hingga 41,57% bisnis pemasang iklan daring. Di antara pengguna iklan berbasis perilaku, batas minimumnya mendekati 88%. Ini perhitungan dari estimasi yang diterbitkan, bukan jumlah populasi yang diketahui secara tepat.[1][5]
Untuk temuan utama antarnegara, kami memakai angka masing-masing negara. Agregat Uni Eropa tetap dipisahkan karena cakupannya mengikuti data nasional yang tersedia, bukan rata-rata sederhana seluruh 27 negara. Kedua perbandingan ini tidak menunjukkan berapa besar belanja bisnis untuk tiap metode atau metode mana yang memberi hasil terbaik.
Mengapa hasilnya berbeda di antara bisnis pengguna iklan kontekstual
Penggunaan bersama yang tinggi di antara pengguna iklan berbasis perilaku tidak berarti hampir semua pengguna iklan kontekstual juga memakai penargetan berbasis perilaku. Ukuran kedua kelompok berbeda. Dalam agregat Uni Eropa yang diterbitkan, kelompok pengguna iklan kontekstual lebih besar. Rentang penggunaan bersama yang sama mewakili sekitar 48% hingga 54% pengguna iklan kontekstual, dibandingkan batas minimum mendekati 88% di antara pengguna iklan berbasis perilaku.[1][5]
Karena itulah penyebut perlu ditampilkan bersama temuan utama. Pernyataan “sebagian besar pengguna iklan berbasis perilaku juga memakai iklan kontekstual” didukung oleh perhitungan tiap negara. Membalik kalimat itu berarti mengajukan pertanyaan berbeda. Pada agregat Uni Eropa, rentang kemungkinan proporsi pengguna iklan kontekstual yang juga memakai penargetan berbasis perilaku melintasi angka setengah. Jadi, angka-angka tersebut tidak membuktikan adanya mayoritas dalam arah itu.
Saat menilai proposal, langkah praktisnya adalah menanyakan kelompok mana yang dijelaskan oleh statistik tersebut. Persentase bisnis yang memasang iklan daring berbeda dari persentase seluruh bisnis, dan keduanya berbeda dari persentase anggaran kampanye. Menjaga perbedaan ini tetap jelas mencegah statistik penggunaan metode berubah menjadi rekomendasi belanja secara tidak sengaja.
Kesimpulan yang berguna lebih terbatas dan konkret: banyak bisnis yang melaporkan penargetan berbasis perilaku juga melaporkan penargetan kontekstual. Penggunaan mereka menunjukkan bahwa kedua kategori dapat hadir dalam satu bisnis. Temuan itu tidak berarti bisnis yang sudah memakai iklan kontekstual sebaiknya menambah penargetan berbasis perilaku. Keputusan tersebut tetap memerlukan alasan yang sesuai dengan audiens, konten, sumber daya, dan tujuannya.
Bisnis kecil juga memakai kedua metode
Pola ini tidak hanya berlaku pada pemasang iklan terbesar. Untuk bisnis dengan 10–49 orang yang bekerja, estimasi mengharuskan lebih dari setengah pengguna iklan berbasis perilaku juga memakai iklan kontekstual di seluruh 18 negara pelapor. Di 16 negara, batas minimum itu melebihi 70%. Irlandia dan Siprus adalah dua pengecualian untuk ambang 70%; keduanya tetap melampaui setengah.[1][5]
Tingkat penggunaan tiap metode membantu memberi konteks. Dalam agregat Uni Eropa yang diterbitkan, 39,72% bisnis kecil pemasang iklan daring melaporkan penargetan berbasis perilaku, dibandingkan 54,60% bisnis besar. Penggunaan kontekstual masing-masing sebesar 76,43% dan 80,85%. Kecil berarti 10–49 orang yang bekerja, sedangkan besar berarti sedikitnya 250. Penyebut tiap persentase adalah bisnis pemasang iklan daring pada kelompok ukuran tersebut.[1]
Di tingkat negara, bisnis besar melaporkan penggunaan iklan berbasis perilaku yang lebih tinggi di 17 dari 18 negara. Slovakia merupakan pengecualian: 37,73% bisnis besar melaporkannya, dibandingkan 45,72% bisnis kecil. Ini pola deskriptif, bukan bukti bahwa ukuran menyebabkan bisnis memakai suatu metode. Komposisi industri, ketersediaan staf, dan penjelasan lain tidak diuji di sini.
Bagi tim yang lebih kecil, bukti ini mendukung pembahasan kedua metode jika keduanya sesuai dengan tugas yang ingin dilakukan. Tingkat penggunaan oleh bisnis besar bukan target yang harus ditiru. Toko dengan satu halaman tujuan yang berguna dan anggaran terbatas tetap memerlukan alasan khusus untuk menjalankan setiap kampanye.
Penggunaan iklan kontekstual dan berbasis perilaku menurut ukuran bisnis
Persentase bisnis pemasang iklan daring pada tiap kelompok ukuran yang memakai metode terkait, dalam agregat Uni Eropa terbitan Eurostat untuk 2024. Bisnis dapat memakai keduanya. Kecil berarti 10–49 orang yang bekerja; besar berarti sedikitnya 250.
| Ukuran bisnis | Penargetan kontekstual | Penargetan berbasis perilaku |
|---|---|---|
| Kecil: 10–49 orang yang bekerja | 76,43% | 39,72% |
| Besar: 250 orang atau lebih yang bekerja | 80,85% | 54,60% |
Toko perlengkapan luar ruang fiktif memberi tugas berbeda pada setiap kampanye
Kembali ke toko perlengkapan luar ruang fiktif tadi, yang mempekerjakan 12 orang. Timnya ingin membantu pelanggan memilih ransel yang sesuai dengan rencana perjalanan sehari mereka. Untuk contoh ini, tim memiliki anggaran iklan ilustratif sebesar €1.200. Bisnis maupun anggaran tersebut tidak berasal dari survei, dan tidak ada hasil penjualan atau kinerja yang diasumsikan.
Satu proposal akan mengiklankan panduan ransel milik toko di samping konten atau pencarian yang relevan. Panduan itu membantu pembaca membandingkan kapasitas, kesesuaian pemakaian, dan perlengkapan yang akan dibawa. Proposal lain akan beriklan kepada audiens yang aktivitas sebelumnya menunjukkan minat pada perlengkapan mendaki. Kampanye itu tetap membutuhkan janji yang jelas dan halaman tujuan yang membantu orang memilih tas yang sesuai.
Toko dapat mempertimbangkan kedua proposal tanpa memutuskan bahwa masing-masing berhak atas bagian yang sama dari €1.200. Sebelum membagi anggaran, tim perlu membandingkan pengaturan audiens yang sebenarnya, konten yang tersedia, biaya, dan kriteria peninjauan. Tim dapat memilih satu proposal, keduanya, atau tidak memilih satu pun. Persentase penggunaan dalam survei memberi konteks untuk diskusi, bukan rumus pembagian belanja.
Perbedaan yang sama penting saat tim meninjau hasil. Seseorang mungkin melihat beberapa materi pemasaran sebelum membeli. Laporan kampanye dapat menjelaskan hasil berdasarkan aturan atribusi yang sudah digunakan bisnis, tetapi imbal hasil tercatat yang lebih tinggi pada satu kampanye belum tentu memisahkan pengaruh metode penargetannya. Perbedaan penawaran, audiens, penempatan, dan waktu juga bisa berperan.
Brief kampanye yang bisa digunakan sebelum memilih penargetan
Berikan tugas yang jelas pada setiap usulan kampanye
Tulis brief
Tentukan kebutuhan pelanggan, konten yang diperlukan, dan anggaran yang tersedia sebelum memilih penargetan.
Jelaskan setiap proposal kampanye
Tentukan cara memilih audiens dan halaman yang dituju iklan. Bandingkan proposal dengan brief.
Tinjau biaya dan hasil
Gunakan pengukuran yang sudah ada dan kriteria yang disepakati bisnis. Jelaskan asumsi atribusi dan perbedaan lain antarkampanye saat membandingkan hasil.
Gunakan pertanyaan ini untuk setiap usulan kampanye. Tuliskan pilihan yang sebenarnya, alih-alih memberi label “kontekstual” atau “berbasis perilaku” pada seluruh bisnis. Gunakan jawabannya untuk membandingkan proposal yang melayani kebutuhan pelanggan yang sama, atau menjelaskan mengapa kebutuhan yang berbeda memerlukan pendekatan berbeda.
Kebutuhan pelanggan: Apa yang seharusnya dipahami atau dilakukan seseorang setelah melihat iklan? Lengkapi kalimat, “Kampanye ini membantu seseorang ___.” Untuk toko perlengkapan luar ruang, jawabannya mungkin memilih ransel untuk perjalanan yang sudah direncanakan. Buat kebutuhan itu cukup spesifik agar bisa mengarahkan konten.
Pemilihan audiens: Informasi apa yang menentukan seseorang dapat melihat kampanye ini? Jelaskan konteks halaman, pencarian saat ini, aktivitas sebelumnya, atau lokasi yang diusulkan dengan bahasa sederhana. Periksa pengaturan sebenarnya bersama orang yang menjalankan kampanye. Nama platform saja tidak menjawab pertanyaan ini.
Janji dan halaman tujuan: Apa yang disampaikan iklan, dan ke mana orang akan diarahkan? Tentukan halaman yang memenuhi janji itu. Dalam contoh toko tadi, iklan yang menawarkan panduan perlu mengarah ke panduan yang relevan; penawaran produk memerlukan rincian produk dan pemesanan yang mutakhir.
Anggaran dan keputusan: Berapa yang boleh dibelanjakan kampanye ini, siapa pemilik keputusannya, dan apa yang akan membuat tim melanjutkan, mengubah, atau menghentikannya? Gunakan biaya dan tujuan bisnis sendiri. Jangan mengubah persentase responden survei menjadi rekomendasi persentase anggaran.
Peninjauan: Hasil apa yang sudah diukur, selama periode berapa lama, dan dengan aturan atribusi apa? Catat perbedaan penting antarkampanye sebelum membandingkan hasil. Gunakan pengukuran dan aturan atribusi yang sudah digunakan bisnis. Catat asal angka-angkanya agar tim dapat mengulangi peninjauan dengan dasar yang konsisten.
Brief yang selesai seharusnya memudahkan diskusi berikutnya. Tim dapat melihat alasan keberadaan kampanye, cara memilih audiens, konten yang dibutuhkan, dan cara bisnis akan meninjaunya. Keputusan itu lebih berguna daripada memilih metode semata-mata karena kelompok bisnis lain memakainya.
Cara kami menghitung penggunaan bersama
Kami menganalisis dataset isoc_cismt Eurostat untuk periode survei 2024, tahun terbaru dengan observasi yang terisi untuk ukuran iklan yang diperlukan dalam ekstrak kami. Cakupannya adalah bisnis dengan total sedikitnya 10 orang yang bekerja, mencakup karyawan dan orang yang bekerja mandiri, di industri manufaktur, konstruksi, dan industri nonkeuangan tertentu lainnya. Data ini tidak mewakili setiap industri atau bisnis dengan kurang dari 10 orang. Berkas sumber diambil pada 17 Oktober 2026.[1][4]
Kami memakai persentase bisnis pengguna iklan internet yang diterbitkan langsung, PC_ENT_ADS. Setiap perhitungan nasional memakai negara, tahun, cakupan industri, dan ukuran bisnis yang sama. Temuan utama 18 negara memakai kelompok ukuran 10 orang atau lebih. Kami tidak membagi angka metode untuk seluruh perusahaan di Uni Eropa dengan tingkat partisipasi iklan keseluruhan: ukuran opsional tersebut memiliki cakupan berbeda, sehingga perhitungan itu akan mengubah penyebut.[1][4]
Batas bawahnya adalah penggunaan kontekstual ditambah penggunaan berbasis perilaku, dikurangi penggunaan setidaknya salah satu dari ketiga metode; atau nol jika selisihnya negatif. Membaginya dengan penggunaan berbasis perilaku menghasilkan batas minimum di antara bisnis pengguna iklan berbasis perilaku. Kami juga menghitung batas atas yang mungkin dan memeriksa seluruh kombinasi keanggotaan. Gabungan pada sumber mencakup penargetan geografis, tetapi tidak mencakup kategori terpisah “metode lain”.[2][5]
Austria, Belgia, Denmark, Estonia, Prancis, Kroasia, Italia, Luksemburg, dan Swedia tidak memiliki observasi metode yang diperlukan dalam ekstrak ini. Estimasi kontekstual dan gabungan untuk bisnis menengah Portugal juga tidak tersedia dan memiliki penanda keandalan rendah. Estimasi yang hilang tetap ditandai tidak tersedia dalam tabel dan unduhan. Perbandingan nasional bisnis kecil dan besar memakai data dari 18 negara yang memiliki estimasi lengkap untuk kedua kelompok ukuran.[1]
Setiap input yang diterbitkan dengan dua angka desimal kami izinkan bervariasi sebesar 0,005 poin persentase. Hasil bahwa batas minimum seluruh negara berada di atas 70% tetap bertahan dalam pemeriksaan ini. Yang diuji adalah pembulatan, bukan ketidakpastian pengambilan sampel survei. Ekstrak publik tidak menyediakan data tingkat responden atau informasi keterkaitan antarukuran dalam sampel yang diperlukan untuk menghitung interval kepercayaan bagi batas yang kami hitung. Negara tidak diperingkat berdasarkan signifikansi statistik.
Analisis ini menambahkan perhitungan penggunaan bersama pada perbandingan Eurostat yang sudah ada tentang penggunaan metode penargetan. Analisis tidak mengidentifikasi bisnis mana tepatnya yang memakai keduanya atau alasannya. Temuan ini menyangkut metode yang dipakai bisnis yang sama, mungkin dalam kampanye berbeda. Memilih kampanye yang efektif tetap memerlukan brief, biaya, dan hasil kampanye itu sendiri.[3][5]
- Unduh angka sumber dan batas penggunaan bersama (CSV)
- Unduh paket analisis (ZIP; petunjuk berbahasa Inggris)
CSV memuat persentase yang diterbitkan, batas penggunaan bersama hasil perhitungan, pemeriksaan pembulatan, dan penanda sumber. Batas ini bukan estimasi tepat penggunaan bersama atau interval kepercayaan. Kolom numerik memakai titik desimal.
Sumber dan catatan
- Eurostat, Penggunaan media sosial menurut jenis, iklan internet, dan kelas ukuran perusahaan (isoc_cismt), diakses 17 Oktober 2026; dataset diperbarui 27 Februari 2026. Tahun survei 2024. Kami memakai PC_ENT_ADS, C10-S951_X_K, agregat Uni Eropa yang diterbitkan, dan tiap negara Uni Eropa. Indikator E_ADS_KW, E_ADS_TRK, E_ADS_LOC, dan E_ADS3 menyediakan ukuran kontekstual, berbasis perilaku, geografis, dan gabungannya. Salinan tetap berkas sumber, perhitungan, serta penanda kualitas tersedia dalam paket analisis.
- Eurostat, Panduan penyusun statistik bisnis Eropa untuk penggunaan TIK dan perdagangan elektronik di perusahaan, edisi survei 2024. Pertanyaan model A8–A9 dan definisi pengiriman data pada halaman cetak 138–140 membedakan iklan internet berbayar dan metode penargetannya. E_ADS3 menghitung perusahaan dengan ADS_KW=1 atau ADS_TRK=1 atau ADS_LOC=1. Ini merupakan ukuran ya/tidak pada tingkat perusahaan.
- Eurostat, Iklan internet oleh bisnis: statistik penggunaan iklan, data April 2025. Mendefinisikan iklan kontekstual sebagai penggunaan konten halaman dan kata pencarian saat ini, penargetan berbasis perilaku sebagai penggunaan penelusuran sebelumnya atau profil, serta penargetan geografis sebagai penggunaan lokasi. Sumber ini sudah melaporkan penggunaan menurut metode, negara, dan ukuran bisnis. Analisis tambahan kami menghitung batas penggunaan bersama berdasarkan gabungan yang dilaporkan.
- Eurostat, metadata Penggunaan TIK di perusahaan, bagian 3.3–3.6, 13, dan 18.5. Populasi yang dicakup meliputi kategori NACE Rev. 2 C–J dan L–N serta kelompok 95.1. Ukuran menghitung karyawan dan orang yang bekerja mandiri. Agregat Uni Eropa memakai data nasional yang tersedia; estimasi berkeandalan rendah disertakan dan estimasi nasional yang dirahasiakan dikecualikan. Cakupan modul opsional bisa berbeda menurut ukuran statistik.
- Perhitungan penggunaan bersama: C, B, dan G adalah persentase bisnis pemasang iklan internet yang memakai penargetan kontekstual, berbasis perilaku, dan geografis; U adalah persentase yang memakai setidaknya salah satu dari ketiganya. Maka max(0,C+B−U) ≤ penggunaan bersama kontekstual dan berbasis perilaku ≤ min(C,B,C+B+G−U). Bagi dengan B dan kalikan 100 untuk menyatakan batas di antara pengguna iklan berbasis perilaku. Kami memeriksa kelayakan seluruh tujuh kombinasi tidak kosong yang mungkin. Pemeriksaan pembulatan mengizinkan tiap input terbitan bervariasi 0,005 poin persentase; ini bukan interval kepercayaan survei.
- Eurostat mengizinkan penggunaan ulang data statistiknya dengan atribusi. Perhitungan, interpretasi, dan terjemahan dibuat oleh Influence IQ. Eurostat tidak bertanggung jawab atas adaptasi ini.
Perhitungan, interpretasi, dan terjemahan dibuat oleh Influence IQ. Eurostat tidak bertanggung jawab atas adaptasi ini.