Cadangan podcast boleh datang daripada orang yang tidak pernah mengikuti akaunnya di media sosial

Perbandingan ini bermula dengan 1,722 responden AS dalam tinjauan Pew pada Disember 2022. Kesemua mereka telah mendengar podcast dalam 12 bulan sebelumnya dan secara jelas menyatakan bahawa mereka pernah mengesyorkan podcast. Dalam kumpulan itu, 711 orang secara jelas mengatakan bahawa mereka tidak pernah mengikuti akaun media sosial podcast atau pengacaranya. Selepas pemberat tinjauan digunakan, peratusnya ialah 40.6%.^[1][2]

Peratus tanpa wajaran bagi responden yang sama ialah 41.3%. Angka itu menerangkan bilangan dalam sampel; 40.6% ialah anggaran berwajaran yang digunakan sepanjang artikel ini. Kedua-dua peratus merujuk kepada pola jawapan yang sama. Jangan jumlahkan kedua-duanya atau anggap ia mewakili dua kumpulan khalayak yang berasingan.

“Mengikuti” di sini bermaksud mengikuti akaun media sosial, bukan menambahkan podcast dalam aplikasi podcast. Soalannya bertanya sama ada seseorang pernah mengesyorkan dan pernah mengikuti. Soalan tentang mendengar dalam 12 bulan sebelumnya menentukan siapa yang termasuk dalam analisis; soalan itu tidak mengehadkan kedua-dua pengalaman tersebut kepada tahun yang sama.

Laporan asal Pew membentangkan peratus mengesyorkan podcast dan mengikuti di media sosial secara berasingan dalam kalangan pendengar. Analisis kami meneliti kedua-dua jawapan bersama dalam kumpulan yang melaporkan pernah mengesyorkan podcast. Ini menunjukkan berapa ramai dalam kumpulan tersebut yang secara jelas mengatakan mereka tidak pernah mengikuti akaun podcast, tanpa menganggap jumlah berasingan merujuk kepada orang yang sama.^[3]

Cadangan itu boleh melibatkan mana-mana podcast, dan tinjauan tidak mengenal pasti penerima atau saluran komunikasinya. Seseorang yang tidak pernah mengikuti akaun podcast masih mungkin pernah menemui kandungan podcast di media sosial. Oleh itu, dapatan ini memberi sebab untuk menilai semula senarai penerima ajakan yang hanya berdasarkan pengikut, bukan untuk menganggap promosi media sosial tidak diperlukan.

Bagi pencipta kandungan yang merancang promosi podcast, soalan yang berguna ialah di mana ajakan itu muncul. Hantaran kepada pengikut sedia ada ialah satu pilihan. Ayat ringkas dalam episod, keterangannya atau surat berita pendengar yang sedia ada boleh sampai kepada bahagian khalayak yang lain. Ini ialah pilihan untuk dinilai, bukan saluran yang keberkesanannya dibandingkan dalam kajian ini.

Mulakan dengan manfaat episod. Siapa yang mungkin mempunyai sebab untuk mengesyorkannya kepada orang lain? Pendengar mungkin mengenali masalah rakan sekerja dalam sesuatu perbincangan atau teringat seorang rakan yang bertanya tentang topik itu. Ini ialah situasi yang munasabah untuk panduan perancangan, bukan motif yang kami perhatikan dalam tinjauan.

Jadikan tindakan yang dicadangkan cukup khusus supaya seseorang boleh memutuskan sama ada ia sesuai. “Kongsikan podcast ini” memerlukan pendengar memikirkan sendiri penerima dan sebabnya. Ajakan yang dikaitkan dengan masalah tertentu memberi lebih banyak konteks. Pastikan ayatnya cukup ringkas untuk disebut secara bersahaja pada penghujung episod.

Bagi perniagaan yang bekerjasama dengan pencipta podcast, tanyakan bukti yang menyokong dakwaan tentang cadangan pendengar. Bilangan pengikut menerangkan sebuah akaun media sosial. Laporan pendengar bahawa dia mengesyorkan episod menerangkan tindakan yang berbeza. Tiada satu pun daripadanya membuktikan dengan sendirinya bahawa penerima mendengar, menjadi pelanggan atau membeli produk penaja.

Perbezaan itu boleh menjadikan perbincangan kerjasama lebih berguna. Daripada meminta pencipta menukarkan setiap tanda minat kepada anggaran capaian, tetapkan bersama tindakan yang mahu digalakkan dan pemerhatian yang membantu menilainya. Kekalkan laporan khalayak dan kempen sedia ada; jelaskan perkara yang sebenarnya diukur oleh setiap laporan.

Salin ruangan berikut ke dalam dokumen sebelum menyediakan ajakan. Tidak perlu mendaftar. Panduan ini ialah alat perancangan; ia tidak menerapkan peratus tinjauan kebangsaan pada khalayak anda sendiri.

Episod dan tujuan: [Namakan episod serta masalah atau minat khusus yang dibincangkan.] Fokuskan penerangan supaya manfaatnya boleh dijelaskan dalam satu ayat. Pilih episod permulaan yang berguna jika keseluruhan musim sukar diterangkan.

Siapa yang boleh mendapat manfaat: [Gambarkan seseorang dan situasinya, bukan kumpulan demografi yang luas.] Soalannya bukan siapa yang mesti menjadi pengikut, tetapi siapa yang mempunyai sebab untuk mendengar episod tertentu ini.

Ajakan: [Tulis ayat yang meminta pendengar mengesyorkan episod.] Nyatakan situasi yang relevan dan beri pendengar kebebasan untuk memutuskan sama ada mereka teringat sesiapa. Jangan janjikan hasil yang tidak dapat diberikan oleh episod itu.

Pautan dan akses: [Sediakan pautan episod dan jelaskan sebarang syarat akses.] Semak bahawa halaman tujuan sepadan dengan ajakan. Jika pendengar memerlukan akaun atau perlu membuat bayaran, nyatakan hal itu sebelum meminta seseorang berkongsikannya.

Tempat pendengar akan melihat atau mendengarnya: [Pilih tempat sedia ada untuk menyampaikan ajakan.] Pertimbangkan episod itu sendiri serta saluran lain yang sudah anda gunakan. Nyatakan sama ada ajakan hanya sampai kepada pengikut media sosial atau turut tersedia di tempat lain.

Maklum balas dan keputusan seterusnya: [Nyatakan soalan yang akan ditanya, tempoh yang dirujuk dan cara jawapan akan digunakan.] Tentukan sama ada anda perlu memperjelas penerangan, memilih episod yang lebih berguna atau memahami siapa yang menganggapnya relevan. Jangan buat kesimpulan tentang jualan atau pertumbuhan khalayak selagi belum ada bukti.

Baca panduan yang telah diisi dari sudut pandang pendengar: adakah jelas apa yang diminta untuk disyorkan dan mengapa orang lain mungkin berminat? Jika jawapannya masih memerlukan penjelasan daripada pasukan, semak semula ajakan sebelum menyebarkannya dengan lebih luas.

Kembali kepada studio rekaan dalam pembukaan tadi. Episodnya menerangkan cara pemilik perniagaan menyediakan ringkasan projek reka bentuk yang jelas. Pasukan mahu pendengar mengesyorkan sumber itu apabila seseorang yang mereka kenal akan mendapatkan khidmat kreatif. Panduan yang lengkap di bawah ialah contoh, bukan kempen yang telah diukur.

Episod dan tujuan: “Menulis ringkasan projek reka bentuk.” Bantu pelanggan yang pertama kali menggunakan khidmat pereka bentuk menyusun perkara yang mahu disampaikan sebelum pertemuan. Ajakan ini merujuk kepada episod tersebut, bukan semua perkhidmatan yang dijual oleh studio.

Siapa yang boleh mendapat manfaat: Rakan sekerja atau kenalan yang sedang bersedia menempah laman web, identiti visual atau projek reka bentuk lain dan kurang pasti cara menerangkan tugasan tersebut.

Ajakan: “Kenal seseorang yang akan bekerjasama dengan pereka bentuk? Jika episod ini boleh membantu mereka menerangkan projeknya, hantarkan pautan episod ini.” Ayat itu memberi pendengar sebab untuk mempertimbangkan cadangan tanpa meminta mereka mengikuti akaun terlebih dahulu.

Pautan dan akses: Halaman episod awam studio, dengan tajuk episod dan cara mendengar yang jelas. Dalam contoh rekaan ini, aksesnya percuma. Pasukan menyemak pautan sebelum memasukkannya dalam ajakan.

Tempat pendengar akan menemuinya: Sebutan ringkas menjelang akhir episod, satu ayat dalam keterangan episod dan surat berita studio yang sedia ada. Pasukan juga boleh menerbitkan hantaran media sosial, tetapi ajakan itu tidak terhad kepada pengikut di sana.

Maklum balas dan keputusan seterusnya: Tanya pendengar tentang episod ini dalam tempoh yang dinyatakan. Gunakan jawapan untuk memahami sama ada kegunaan yang dicadangkan itu jelas dan sama ada sesiapa melaporkan telah mengesyorkannya. Tentukan sama ada mahu memperkemas ajakan atau memilih episod lain untuk promosi seterusnya.

Katakan seorang pendengar menjawab bahawa dia menghantar pautan kepada rakan sekerja yang sedang memulakan projek. Pasukan kini mempunyai laporan khusus tentang satu cadangan. Jika mahu, pasukan boleh bertanya apa yang membuatkan episod itu cukup berguna untuk dikongsikan. Mereka masih tidak tahu sama ada rakan sekerja itu mendengar atau menghubungi studio.

Mesyuarat seterusnya kini mempunyai bahan yang lebih bermakna daripada perdebatan umum tentang pertumbuhan pengikut. Pasukan boleh membincangkan episod, ajakan dan sebab perkongsian yang dilaporkan. Mereka boleh terus menyemak laporan media sosial dan pendengaran sedia ada, tanpa mengharapkan semua laporan menunjukkan perkara yang sama.

Hasil tinjauan kebangsaan yang terdahulu tidak boleh memberitahu studio cara pendengarnya sendiri bertindak. Borang maklum balas yang ringkas dan tidak wajib boleh menjawab soalan yang lebih khusus. Ayat di bawah ialah contoh templat untuk podcast dan tempoh tertentu, bukan salinan soal selidik Pew atau skala tinjauan yang telah disahkan kesahihannya.

Kenal pasti khalayak yang relevan dahulu: “Antara [tarikh mula] dan [tarikh akhir], adakah anda mendengar mana-mana bahagian [nama episod]?” Sediakan pilihan Ya, Tidak, Tidak ingat dan Memilih untuk tidak menjawab. Jika laporan berkenaan pendengar, jelaskan bahawa laporan itu menggunakan responden yang menjawab Ya.

Kemudian tanya: “Antara [tarikh mula] dan [tarikh akhir], adakah anda mengesyorkan [nama episod] kepada sesiapa?” Gunakan pilihan jawapan yang sama. Soalan tentang cadangan perlu bertanya tentang tindakan mengesyorkan; klik pada butang kongsi atau pendapat yang positif menjawab soalan berbeza.

Jika mengikuti akaun media sosial penting kepada keputusan itu, tanyakan secara berasingan: “Adakah anda kini mengikuti [nama podcast atau akaun pengacara] di [nama platform media sosial]?” Sekali lagi, beri ruang untuk ketidakpastian dan pilihan tidak menjawab. Soalan ini mengukur status semasa bagi akaun tertentu. Ia sengaja berbeza daripada soalan tinjauan terdahulu tentang pernah mengikuti mana-mana podcast atau pengacara.

Soalan susulan yang tidak wajib boleh bertanya apa yang membuatkan episod itu berbaloi untuk disyorkan. Benarkan responden menerangkan situasi tanpa menamakan orang yang mereka hubungi. Pasukan memerlukan konteks yang berguna, bukan butiran hubungan orang lain.

Tempat anda meminta maklum balas mempengaruhi siapa yang memberikan jawapan. Jika borang hanya ditawarkan melalui akaun media sosial, ia mungkin terlepas pendengar yang sebenarnya ingin difahami oleh pasukan. Nyatakan di mana ajakan dipaparkan, tempoh untuk menjawab dan siapa yang menjawab. Borang yang tidak wajib menerangkan respondennya; ia tidak mewakili seluruh khalayak secara automatik.

Kekalkan jawapan yang dilangkau sebagai tidak dijawab, bukan menukarkannya kepada Tidak. Jika anda melaporkan jawapan tentang mengikuti akaun dalam kalangan orang yang menyatakan telah mengesyorkan podcast, kekalkan soalan mengikuti akaun yang tidak dijawab dalam asas pengiraan dan labelkannya dengan jelas. Jangan bandingkan hasil itu secara langsung dengan 40.6%: populasi, tarikh dan soalan tentang mengikuti akaun semuanya berbeza.

Laporan cadangan yang berguna menamakan episod, ajakan dan bukti yang tersedia. Bagi studio rekaan tadi, catatan yang jelas boleh berbunyi: “Pendengar yang menjawab ajakan maklum balas episod kami menceritakan bahawa mereka mengesyorkan episod tentang ringkasan projek reka bentuk. Jawapan mereka membantu kami memahami situasi yang menjadikan episod itu berguna untuk dikongsikan.” Gunakan kenyataan itu hanya jika jawapan yang diterima menyokongnya.

Tambahkan ayat soalan, tarikh dan bilangan responden pada sebarang versi kuantitatif. Terangkan bukti tentang mengikuti akaun media sosial secara berasingan, bersama akaun dan tempoh pelaporan yang berkaitan. Seseorang boleh mengesyorkan lebih daripada sekali, jadi bilangan cadangan dan bilangan orang juga memerlukan label berbeza.

Tentukan langkah seterusnya berdasarkan bukti yang ada. Jika responden salah faham topik, perjelas ajakan. Jika mereka menerangkan kegunaan yang tidak dijangka oleh pasukan, pertimbangkan sama ada halaman episod menerangkannya dengan baik. Jika maklum balas sedikit, semak semula ajakan dan tempat ia disampaikan sebelum memutuskan bahawa tiada sesiapa mengesyorkan podcast itu.

Bagi perniagaan yang menilai kerjasama dengan pencipta kandungan, ini memberi ruang untuk soalan yang lebih tepat: apa yang perlu diperhatikan sebelum promosi dianggap berjaya? Laporan tentang cadangan, pengikut baharu dan pelanggan baharu masing-masing memerlukan bukti sendiri. Tinjauan ini menyokong penelitian terhadap cadangan di luar senarai pengikut; aktiviti anda sendiri menentukan hasil perniagaan lanjutan yang penting.

Kami menganalisis data yang dikeluarkan daripada American Trends Panel, Gelombang 118, oleh Pew Research Center. Pengumpulan data berlangsung pada 5–11 Disember 2022 dalam kalangan orang dewasa AS berumur 18 tahun ke atas yang tidak tinggal di institusi. Analisis memilih responden yang melaporkan mendengar podcast dalam 12 bulan sebelumnya dan secara jelas menjawab Ya apabila ditanya sama ada pernah mengesyorkan podcast. Kemudian kami mengira jawapan Tidak yang jelas kepada soalan tentang pernah mengikuti akaun media sosial podcast atau pengacaranya dalam kumpulan yang sama.^[1][2]

Untuk peratus berwajaran, kami membahagikan jumlah pemberat akhir tinjauan bagi responden yang secara jelas menjawab Tidak dengan jumlah pemberat semua responden yang menyatakan pernah mengesyorkan podcast, kemudian mendarabkannya dengan 100. Pengiraan menggunakan pemberat yang disimpan sebelum pembundaran untuk paparan. Untuk gambaran tanpa wajaran, kami membahagikan 711 dengan 1,722. Kedua-dua peratus yang dipaparkan dibundarkan kepada satu tempat perpuluhan.^[5]

Soalan cadangan yang tidak dijawab tidak mengesahkan bahawa seseorang termasuk dalam kumpulan yang pernah mengesyorkan podcast. Soalan mengikuti akaun yang tidak dijawab kekal dalam penyebut kumpulan itu dan tidak dianggap sebagai Tidak. Ini mengekalkan perbezaan antara jawapan yang jelas dengan maklumat yang tidak diberikan oleh responden.

Pew menggunakan pemberat untuk mengambil kira pemilihan responden dan ketidakresponsan. Kami melaporkan anggaran berwajaran secara deskriptif, tanpa selang keyakinan atau ujian kesignifikanan bagi peratus bersyarat yang baharu ini. Jawapan berkenaan pengalaman yang dilaporkan merentas podcast, mungkin pada masa yang berbeza; ia tidak membuktikan kesan kempen atau menyediakan penanda aras pasaran tempatan semasa.^[4]

Fail muat turun mengandungi hasil agregat yang dipaparkan dan penjelasan teknikal pengiraan. Jawapan individu, pengecam dan pemberat tinjauan tidak disertakan. Dapatkan set data sumber secara berasingan melalui proses akses Pew Research Center.

Sumber: American Trends Panel oleh Pew Research Center. Pendapat yang dinyatakan di sini, termasuk sebarang implikasi terhadap dasar, ialah pendapat penulis dan bukan Pew Research Center.