Contextual vs. behavioral advertising: madalas gamitin ng mga negosyo ang pareho
Sa lahat ng 18 bansa sa EU na may maihahambing na datos, ipinahihiwatig ng mga inilathalang bilang na mahigit 70% ng mga negosyong gumagamit ng behavioral advertising ay gumagamit din ng contextual advertising. Ito ang kahulugan nito sa pagpaplano ng campaign.
Survey ng Eurostat sa mga negosyo noong 2024, para sa mga piling industriya at negosyong may hindi bababa sa 10 taong nagtatrabaho. Natapos ang pagsusuri noong Oktubre 17, 2026.
Abstrak
Sa contextual advertising, pinipili ang audience batay sa nilalamang kasalukuyang tinitingnan ng isang tao o sa mga salitang kakahanap lang niya. Sa behavioral advertising, ginagamit ang dati niyang online activity o profile. Mahalaga ang pagkakaibang ito, pero puwedeng gamitin ng isang negosyo ang pareho. Sa pagsusuri namin sa mga pagtataya mula sa survey ng Eurostat noong 2024, lumalabas na sa bawat isa sa 18 bansa sa EU na may maihahambing na datos, mahigit 70% ng mga negosyong gumagamit ng behavioral advertising ang kailangang gumagamit din ng contextual advertising upang magtugma ang mga inilathalang bilang.[1][2]
Kinuwentang minimum ito, hindi eksaktong nasukat na bahaging gumagamit ng pareho. Saklaw ng pag-aaral ang mga piling industriya at negosyong may hindi bababa sa 10 taong nagtatrabaho. Sinusukat nito ang paggamit ng mga negosyo sa mga paraan ng advertising, hindi ang mga resulta ng kanilang ads. Para sa marketing team, ang praktikal na aral ay linawin muna ang trabaho ng bawat campaign bago pumili ng targeting. Ang paghahambing sa dalawang paraan ay hindi nangangahulugang kailangang pumili ang negosyo ng iisa para sa lahat ng ads nito.
Isipin ang isang tindahan ng gamit pang-outdoor na naghahanda ng campaign para sa daypack, isang backpack na gamit sa isang araw na hike. Isang ideya ang maglagay ng ad katabi ng gabay sa pagpili ng ganitong bag. Isa pa ang abutin ang mga taong nagpapakita ng interes sa hiking equipment batay sa dati nilang pagba-browse. Maaaring kasama sa iisang marketing plan ang dalawa, kahit magkaiba ang impormasyong ginagamit sa pagpili ng audience.
Kapaki-pakinabang ang tanong na “contextual o behavioral?” kung nililinaw nito ang pagkakaibang iyon. Hindi gaanong nakatutulong kung ipinahihiwatig nitong kailangang pumili ng iisang panig ang bawat negosyo. Para malaman kung gaano kadalas na ginagamit ang dalawa sa iisang negosyo, sinuri namin ang higit pa sa magkahiwalay na porsiyento ng paggamit sa survey ng Eurostat.
May isa pang bilang na inilalathala ang Eurostat: ang bahaging gumagamit ng kahit isa sa contextual, behavioral o location-based targeting. Nililimitahan ng pinagsamang bilang na iyon kung gaano kalaki ang maaaring pagkakahiwalay ng mga grupo. Kaya maaari naming kuwentahin ang minimum na gumagamit ng pareho, kahit walang eksaktong bilang ng gayong mga negosyo sa survey.
Puwedeng gumamit ng dalawang paraan ng targeting ang iisang negosyo
- Konteksto ng pahina o kasalukuyang paghahanap
- Dating activity o profile
- Iisang tindahan ng gamit pang-outdoor
Paano pumipili ng audience ang contextual at behavioral advertising
Nakabatay ang contextual targeting sa pahina o kasalukuyang paghahanap. Sa halimbawa ng tindahan ng gamit pang-outdoor, puwedeng maging konteksto ng ad para sa bag ang isang gabay sa pagpili ng daypack. Maaari ring magbigay ng gayong konteksto ang paghahanap ng daypack para sa hiking. Pinagsasama ng Eurostat ang dalawang ito sa sukatan nito ng contextual advertising, kaya hindi dapat basahin ang mga resulta bilang pag-aaral ng display ads lamang.[2][3]
Gumagamit ang behavioral targeting ng impormasyon tungkol sa dating online activity o profile. Para sa tindahan, maaaring piliin ang audience dahil nagpapakita ang dati nitong pagba-browse ng interes sa hiking equipment gaya ng boots, tent o mapa. Sa geotargeting, lokasyon ang batayan. Magkahiwalay na tinatanong ng survey ang bawat paraan, at puwedeng mag-ulat ang isang negosyo na higit sa isa ang ginagamit nito.[2][3]
Inilalarawan ng mga kategoryang ito kung paano pinipili ang audience. Hindi nito tinutukoy ang isang partikular na platform, puwesto ng ad, format ng creative o budget. Hindi rin sinasabi ng pangalan ng isang paraan kung anong datos ang ginagamit sa isang aktuwal na setup o kung anong mga obligasyon sa privacy ang naaangkop. Kailangang tingnan ang mga detalyeng iyon sa mismong pag-set up at pagsusuri ng campaign.
Ipinahihiwatig ng mga pagtataya na mahigit 70% ang gumagamit ng pareho sa bawat bansang may datos
Pare-pareho ang pangunahing resulta sa mga bansa: lahat ng 18 bansa sa EU na may kinakailangang datos para sa 2024 ay may kinuwentang minimum na lampas 70% sa mga negosyong gumagamit ng behavioral advertising. Kahit ang pinakamababang minimum ay lampas pa rin sa antas na iyon kapag isinasaalang-alang ang pag-round ng mga inilathalang bilang. Walang kinakailangang datos ng mga paraan ng targeting ang siyam na bansa sa EU; minarkahan ang mga ito sa talahanayan na walang available na datos.[1][5]
Nasa Ireland ang pinakamababang minimum, mga 71%, samantalang mga 92% naman sa Latvia. Ipinapakita ng mga bilang na ito ang pinakamababang bahaging maaaring gumagamit ng pareho na tugma pa rin sa mga inilathalang bilang ng bawat bansa. Posibleng mas mataas ang aktuwal na bahaging gumagamit ng pareho sa Ireland kaysa sa minimum ng Latvia. Kaya ipinapakita ng talahanayan kung gaano karaming paggamit ng pareho ang hinihingi ng mga bilang, hindi ang ranggo ng mga bansa batay sa aktuwal na paggamit ng pareho.
Mahalaga ang pagkakaibang ito sa pagbabasa ng paghahambing ng advertising. Magkaiba ang depinisyon ng mga paraan, pero hindi sinusuportahan ng ebidensya ang pagtingin sa mga negosyong gumagamit ng mga ito bilang magkahiwalay na populasyon. Ang isang negosyong gumagamit ng behavioral targeting ay madalas ding may contextual advertising sa mga gawain nito. Hindi ito nangangahulugang pinagsasama nito ang dalawa sa iisang ad o campaign.
Minimum na paggamit ng contextual ads sa mga negosyong gumagamit ng behavioral ads
Minimum na porsiyento ng mga negosyong gumagamit ng behavioral advertising na gumagamit din ng contextual advertising, ayon sa ipinahihiwatig ng mga pagtataya sa survey noong 2024. Mga negosyong may hindi bababa sa 10 taong nagtatrabaho sa mga piling industriya. Naka-round down ang minimum matapos isaalang-alang ang pag-round ng source; maaaring mas mataas ang aktuwal na bahaging gumagamit ng pareho.
Tingnan ang lahat ng 27 bansa at mga pagtatayang walang available na datos
| Bansa | Contextual targeting (% ng mga negosyong nag-a-advertise online) | Behavioral targeting (% ng mga negosyong nag-a-advertise online) | Minimum na paggamit ng contextual ads (% ng mga negosyong gumagamit ng behavioral ads) |
|---|---|---|---|
| Austria | Walang available na datos | Walang available na datos | Walang available na datos |
| Belgium | Walang available na datos | Walang available na datos | Walang available na datos |
| Bulgaria | 81.49% | 32.02% | 86.5% |
| Croatia | Walang available na datos | Walang available na datos | Walang available na datos |
| Cyprus | 77.70% | 58.07% | 71.3% |
| Czechia | 85.39% | 63.37% | 86.8% |
| Denmark | Walang available na datos | Walang available na datos | Walang available na datos |
| Estonia | Walang available na datos | Walang available na datos | Walang available na datos |
| Finland | 76.53% | 52.80% | 84.1% |
| France | Walang available na datos | Walang available na datos | Walang available na datos |
| Germany | 78.26% | 37.09% | 89.6% |
| Greece | 80.02% | 46.12% | 89.5% |
| Hungary | 78.50% | 27.18% | 72.1% |
| Ireland | 56.02% | 21.72% | 71.0% |
| Italy | Walang available na datos | Walang available na datos | Walang available na datos |
| Latvia | 79.07% | 38.23% | 92.3% |
| Lithuania | 74.45% | 43.23% | 88.9% |
| Luxembourg | Walang available na datos | Walang available na datos | Walang available na datos |
| Malta | 75.00% | 48.44% | 77.1% |
| Netherlands | 77.39% | 48.90% | 89.0% |
| Poland | 78.35% | 41.82% | 89.3% |
| Portugal | 70.74% | 43.51% | 87.1% |
| Romania | 74.95% | 59.47% | 79.6% |
| Slovakia | 73.80% | 45.61% | 86.4% |
| Slovenia | 92.13% | 47.01% | 84.5% |
| Spain | 72.01% | 44.10% | 92.3% |
| Sweden | Walang available na datos | Walang available na datos | Walang available na datos |
Paano kuwentahin ang minimum na gumagamit ng pareho
Magsimula sa isang pinasimple at kathang-isip na grupo ng 100 negosyong nag-a-advertise online. Ipagpalagay na 75 ang gumagamit ng contextual targeting, 40 ng behavioral targeting, at 80 ng kahit isa sa contextual, behavioral o location-based targeting. Kapag pinagsama ang unang dalawang grupo, may 115 na pagkakabilang. Kailangang magkasya ang mga iyon sa grupong may 80 negosyo lang, kaya hindi bababa sa 35 negosyo ang kailangang kabilang sa parehong grupo.
Hindi pa rin alam ang eksaktong bilang ng gumagamit ng pareho. Sa halimbawang ito, maaari itong nasa pagitan ng 35 at 40 negosyo. Kapag hinati ang minimum na 35 sa 40 negosyong gumagamit ng behavioral advertising, ang sagot ay 87.5%. Iyon ang pinakamababang bahaging maaaring gumagamit din ng contextual targeting sa ilalim ng mga palagay ng halimbawa. Laki ng mga grupo ang ginagamit sa pagkukuwenta, kaya hindi nito natutukoy kung aling mga negosyo ang kabilang sa pareho.
Nagbibigay ng katulad na halimbawa ang inilathalang pinagsamang datos para sa EU. Iniulat ang contextual advertising ng 76.83% ng mga negosyong nag-a-advertise online, behavioral advertising ng 41.57%, at kahit isa sa tatlong paraan ng 81.82%. Ipinahihiwatig nito na nasa pagitan ng 36.58% at 41.57% ng mga negosyong nag-a-advertise online ang gumagamit ng pareho. Sa mga gumagamit ng behavioral advertising, nasa malapit sa 88% ang minimum. Mga pagkukuwenta ito mula sa inilathalang pagtataya, hindi eksaktong bilang ng populasyon.[1][5]
Para sa pangunahing resulta ayon sa bansa, sariling datos ng bawat bansa ang ginamit namin. Hiwalay ang pinagsamang datos para sa EU dahil nakabatay ang saklaw nito sa available na datos ng mga bansa, hindi sa simpleng average ng lahat ng 27 bansa. Hindi ipinapakita ng alinman sa dalawang paghahambing kung magkano ang ginagastos ng mga negosyo sa bawat paraan o kung alin ang nagbibigay ng pinakamagandang resulta.
Bakit iba ang resulta kapag mga negosyong gumagamit ng contextual ads ang binibilang
Hindi nangangahulugan ang mataas na bahaging gumagamit ng pareho sa mga behavioral advertiser na halos lahat ng contextual advertiser ay gumagamit ng behavioral targeting. Magkaiba ang laki ng dalawang grupo. Sa inilathalang pinagsamang datos para sa EU, mas malaki ang grupo ng mga negosyong gumagamit ng contextual advertising. Ang parehong posibleng bilang na gumagamit ng pareho ay katumbas ng mga 48% hanggang 54% ng contextual advertisers, kumpara sa minimum na malapit sa 88% ng behavioral advertisers.[1][5]
Kaya kailangang nakasaad sa pangunahing resulta kung aling grupo ang batayan ng porsiyento. Sinusuportahan ng mga pagkukuwenta ayon sa bansa ang pagsasabing “karamihan sa mga negosyong gumagamit ng behavioral advertising ay gumagamit din ng contextual advertising.” Ibang tanong ang sinasagot kapag binaligtad ang pangungusap. Para sa pinagsamang datos ng EU, ang posibleng bahaging gumagamit din ng behavioral targeting sa mga contextual advertiser ay may saklaw na mas mababa at mas mataas sa kalahati. Kaya hindi pinatutunayan ng mga bilang na may mayorya sa direksiyong iyon.
Kung sinusuri ang isang proposal, ang praktikal na hakbang ay itanong kung anong grupo ang inilalarawan ng binanggit na estadistika. Iba ang porsiyento ng mga negosyong nag-a-advertise online sa porsiyento ng lahat ng negosyo, at kapwa iba ang mga iyon sa porsiyento ng budget ng isang campaign. Kapag malinaw ang mga pagkakaibang ito, hindi basta nagiging rekomendasyon sa paggastos ang estadistika tungkol sa paggamit ng isang paraan.
Mas tiyak ang kapaki-pakinabang na konklusyon: maraming negosyong nag-uulat ng behavioral targeting ang nag-uulat din ng contextual targeting. Ipinapakita ng kanilang paggamit na puwedeng gamitin ng iisang negosyo ang parehong kategorya. Hindi nito pinatutunayang dapat magdagdag ng behavioral targeting ang negosyong gumagamit na ng contextual advertising. Kailangan pa rin ng dahilan na nakaugnay sa audience, content, mga mapagkukunan at layunin nito.
Ginagamit din ng maliliit na negosyo ang dalawang paraan
Hindi limitado ang pattern sa pinakamalalaking advertiser. Para sa mga negosyong may 10–49 na taong nagtatrabaho, ipinahihiwatig ng mga pagtataya na mahigit kalahati ng mga gumagamit ng behavioral advertising ang kailangang gumagamit din ng contextual advertising sa bawat isa sa 18 bansang may datos. Sa 16 na bansa, mahigit 70% ang minimum. Ireland at Cyprus ang dalawang hindi umaabot sa 70% na antas; kapwa lampas pa rin sa kalahati.[1][5]
Nagbibigay ng karagdagang konteksto ang magkahiwalay na porsiyento ng paggamit. Sa inilathalang pinagsamang datos para sa EU, 39.72% ng maliliit na negosyong nag-a-advertise online ang nag-uulat ng behavioral targeting, kumpara sa 54.60% ng malalaking negosyo. Sa contextual targeting, 76.43% at 80.85% ang mga porsiyento, ayon sa pagkakasunod. Ang maliit ay may 10–49 na taong nagtatrabaho; ang malaki ay may hindi bababa sa 250. Batayan ng bawat porsiyento ang mga negosyong nag-a-advertise online sa kaukulang grupo ng laki.[1]
Sa antas ng bansa, mas mataas ang iniulat na paggamit ng behavioral advertising ng malalaking negosyo sa 17 sa 18 bansa. Slovakia ang bukod-tanging naiiba: 37.73% ng malalaking negosyo ang nag-uulat nito, kumpara sa 45.72% ng maliliit. Inilalarawan nito ang isang pattern; hindi ito patunay na laki ng negosyo ang dahilan ng paggamit nito ng isang paraan. Hindi sinubok dito ang halo ng mga industriya, available na tauhan at iba pang posibleng paliwanag.
Para sa mas maliit na team, sinusuportahan ng ebidensya ang pagsasaalang-alang sa parehong paraan kapag angkop ang mga ito sa gawain. Hindi nito ginagawang target na dapat gayahin ang porsiyento ng paggamit ng malalaking negosyo. Ang tindahang may isang kapaki-pakinabang na landing page at limitadong budget ay kailangan pa rin ng tiyak na dahilan para patakbuhin ang bawat campaign.
Paggamit ng contextual at behavioral targeting ayon sa laki ng negosyo
Porsiyento ng mga negosyong nag-a-advertise online sa bawat grupo ng laki na gumagamit ng tinukoy na paraan, ayon sa inilathalang pinagsamang datos ng Eurostat para sa EU noong 2024. Maaaring gamitin ng isang negosyo ang pareho. Ang maliit ay may 10–49 na taong nagtatrabaho; ang malaki ay may hindi bababa sa 250.
| Laki ng negosyo | Contextual targeting | Behavioral targeting |
|---|---|---|
| Maliit: 10–49 na taong nagtatrabaho | 76.43% | 39.72% |
| Malaki: 250 o higit pang taong nagtatrabaho | 80.85% | 54.60% |
Magkaiba ang trabaho ng mga campaign ng kathang-isip na tindahan ng gamit pang-outdoor
Balikan ang kathang-isip na tindahan ng gamit pang-outdoor na may 12 taong nagtatrabaho. Gusto ng team na matulungan ang mga customer na pumili ng daypack na angkop sa planong paglalakad nila. Para sa halimbawang ito, may €1,200 na budget sa advertising ang team. Hindi mula sa survey ang negosyo o ang budget, at walang ipinagpapalagay na resulta sa benta o performance.
Sa isang proposal, ia-advertise ang gabay ng tindahan sa daypack katabi ng kaugnay na content o mga paghahanap. Tutulungan ng gabay ang mambabasa na ihambing ang kapasidad, pagkakasya at mga gamit na balak niyang dalhin. Sa isa pang proposal, mag-a-advertise sa audience na nagpapakita ng interes sa hiking equipment batay sa dati nitong activity. Kailangan pa rin ng campaign na iyon ng malinaw na pangako at pahinang tutulong sa tao na pumili ng angkop na bag.
Maaaring pag-isipan ng tindahan ang dalawang proposal nang hindi agad nagpapasyang dapat hatiin nang pantay ang €1,200. Dapat ihambing ang aktuwal na audience settings, available na content, gastos at pamantayan sa pagsusuri bago ilaan ang pera. Maaaring piliin ang isa, pareho o wala sa dalawa. Nagbibigay ng konteksto sa usapan ang porsiyento ng paggamit sa survey, hindi ng formula sa paggastos.
Mahalaga rin ang pagkakaibang ito kapag sinusuri ng team ang mga resulta. Maaaring makakita ang isang tao ng ilang materyal sa marketing bago bumili. Maaaring ilarawan ng campaign reports ang mga resulta ayon sa kasalukuyang tuntunin sa attribution ng negosyo, pero hindi sapat ang mas mataas na iniulat na return ng isang campaign upang maihiwalay ang epekto ng targeting nito. Maaari ring makaapekto ang pagkakaiba sa alok, audience, puwesto ng ad at panahon.
Campaign brief na magagamit bago pumili ng targeting
Bigyan ng malinaw na trabaho ang bawat iminungkahing campaign
Isulat ang brief
Tukuyin ang gawain ng customer, kailangang content at available na budget bago pumili ng targeting.
Ilarawan ang bawat proposal
Sabihin kung paano pipiliin ang audience at saang pahina dadalhin ng ad ang tao. Ihambing ang mga proposal sa brief.
Suriin ang mga gastos at resulta
Gamitin ang kasalukuyang paraan ng pagsukat at napagkasunduang pamantayan ng negosyo. Ipaliwanag ang mga palagay sa attribution at iba pang pagkakaiba ng mga campaign kapag naghahambing ng resulta.
Gamitin ang mga tanong na ito para sa bawat iminungkahing campaign. Isulat ang mga aktuwal na pagpipilian sa halip na lagyan lang ng tatak na “contextual” o “behavioral” ang buong negosyo. Gamitin ang mga sagot upang ihambing ang mga proposal na tumutugon sa iisang pangangailangan ng customer, o ipaliwanag kung bakit kailangan ng magkaibang paraan para sa magkaibang gawain.
Gawain ng customer: Ano ang dapat maunawaan o magawa ng tao matapos makita ang ad? Kumpletuhin ang pangungusap na, “Tinutulungan ng campaign na ito ang isang tao na ___.” Para sa tindahan ng gamit pang-outdoor, maaaring ito ay pagpili ng daypack para sa planong paglalakad. Gawing sapat na tiyak ang gawain upang maging gabay sa content.
Pagpili ng audience: Anong impormasyon ang magiging batayan para piliing makakita ng campaign ang isang tao? Ilarawan sa simpleng salita ang iminungkahing konteksto ng pahina, kasalukuyang paghahanap, dating activity o lokasyon. Suriin ang aktuwal na settings kasama ang nagpapatakbo ng campaign. Hindi sapat ang pangalan ng platform upang masagot ito.
Pangako at pahinang pupuntahan: Ano ang sinasabi ng ad, at saan susunod na pupunta ang tao? Tukuyin ang pahinang tutupad sa pangakong iyon. Sa halimbawa ng tindahan, dapat humantong sa kaugnay na gabay ang ad na nag-aalok ng gabay; kailangan naman ng alok ng produkto ang napapanahong detalye ng produkto at pag-order.
Budget at pagpapasya: Magkano ang maaaring gastusin ng campaign, sino ang magpapasya, at ano ang dahilan para ipagpatuloy, baguhin o ihinto ito? Gamitin ang sariling gastos at layunin ng negosyo. Huwag gawing inirerekomendang bahagi ng budget ang porsiyento ng mga sumagot sa survey.
Pagsusuri: Anong mga resulta ang sinusukat na, para sa anong panahon, at sa ilalim ng anong tuntunin sa attribution? Itala ang mahahalagang pagkakaiba ng mga campaign bago ihambing ang mga resulta. Gamitin ang kasalukuyang paraan ng pagsukat at mga tuntunin sa attribution ng negosyo. Itala rin kung saan galing ang mga bilang upang maulit ng team ang pagsusuri sa pare-parehong batayan.
Dapat gawing mas simple ng natapos na brief ang susunod na talakayan. Makikita ng team kung bakit may campaign, paano pinipili ang audience, anong content ang kailangan at paano ito susuriin ng negosyo. Mas kapaki-pakinabang ang mga pasyang iyon kaysa pagpili ng isang paraan dahil lang ginagamit ito ng ibang grupo ng negosyo.
Paano namin kinuwenta ang paggamit ng pareho
Sinuri namin ang dataset na isoc_cismt ng Eurostat para sa panahon ng survey noong 2024, ang pinakahuling taon na may mga naitalang obserbasyon para sa kinakailangang sukatan ng advertising sa kopyang nakuha namin. Saklaw nito ang mga negosyong may kabuuang hindi bababa sa 10 empleyado at self-employed na tao sa mga piling industriya ng pagmamanupaktura, konstruksiyon at iba pang industriyang hindi pinansyal. Hindi nito kinakatawan ang lahat ng industriya o firm na may mas mababa sa 10 tao. Nakuha ang mga source file noong Oktubre 17, 2026.[1][4]
Ginagamit namin ang direktang inilathalang porsiyento ng mga negosyong gumagamit ng internet ads, PC_ENT_ADS. Magkatugma ang bansa, taon, saklaw ng industriya at laki ng negosyo sa bawat pagkukuwenta ayon sa bansa. Ang pangunahing resulta para sa 18 bansa ay gumagamit ng grupong may 10 o higit pang tao. Hindi namin hinahati ang bilang ng gumagamit ng bawat paraan sa lahat ng negosyo sa EU sa kabuuang porsiyentong nag-a-advertise: magkaiba ang saklaw ng mga opsyonal na sukatan, kaya mababago ng gayong pagkukuwenta ang batayang grupo.[1][4]
Ang lower bound ay paggamit ng contextual targeting, dagdag ang paggamit ng behavioral targeting, bawas ang paggamit ng kahit isa sa tatlong paraan; o zero kung negatibo ang diperensiya. Hinahati ito sa paggamit ng behavioral targeting upang makuha ang minimum sa mga negosyong gumagamit ng behavioral advertising. Kinukuwenta rin namin ang posibleng upper bound at sinusuri ang lahat ng maaaring kumbinasyon ng pagkakabilang sa mga grupo. Kasama ang geotargeting sa pinagsamang grupo ng source, ngunit hindi ang hiwalay na kategoryang “iba pang paraan”.[2][5]
Walang kinakailangang obserbasyon para sa mga paraan ng targeting sa Austria, Belgium, Denmark, Estonia, France, Croatia, Italy, Luxembourg at Sweden sa kopyang ito ng datos. Wala rin ang mga pagtataya ng contextual targeting at pinagsamang grupo para sa katamtamang laking negosyo sa Portugal; may marka ang mga ito na mababa ang pagiging maaasahan. Nananatiling walang available na datos ang mga nawawalang pagtataya sa mga talahanayan at download. Ang paghahambing ng maliliit at malalaking negosyo ayon sa bansa ay gumagamit ng datos mula sa 18 bansang may kumpletong pagtataya para sa parehong laki ng negosyo.[1]
Pinapayagan naming magbago nang 0.005 percentage points ang bawat inilathalang input na may dalawang decimal place. Nananatiling lampas 70% ang minimum sa lahat ng bansa sa pagsusuring iyon. Sinusubok nito ang epekto ng pag-round, hindi ang kawalan ng katiyakan mula sa sampling ng survey. Walang datos sa antas ng indibidwal na respondent o impormasyon tungkol sa ugnayan ng mga sukatan sa sample ang pampublikong kopya na kailangan upang kuwentahin ang confidence interval ng aming mga bound. Hindi niraranggo ang mga bansa ayon sa statistical significance.
Nagdagdag ang pagsusuring ito ng pagkukuwenta sa paggamit ng pareho sa mga dati nang paghahambing ng Eurostat sa paggamit ng mga paraan ng targeting. Hindi nito eksaktong natutukoy kung aling negosyo ang gumagamit ng pareho o kung bakit. Ang resulta ay tungkol sa mga paraang ginagamit ng iisang negosyo, posibleng sa magkaibang campaign. Kailangan pa rin ng sariling brief, gastos at mga resulta upang makapili ng epektibong campaign.[3][5]
- I-download ang datos at mga hangganan ng paggamit ng pareho (CSV)
- I-download ang pakete ng pagsusuri (ZIP; nasa English ang mga tagubilin)
Kasama sa CSV ang mga inilathalang porsiyento, kinuwentang minimum at maximum na gumagamit ng pareho, mga pagsusuri sa pag-round at mga marka sa datos. Ang mga hangganang ito ay hindi eksaktong pagtataya ng paggamit ng pareho o confidence interval. Tuldok ang ginagamit na decimal separator sa mga numerong nasa CSV.
Mga sanggunian at tala
- Eurostat, Paggamit ng social media ayon sa uri, internet advertising at laki ng negosyo (isoc_cismt), na-access noong Oktubre 17, 2026; na-update ang dataset noong Pebrero 27, 2026. Taon ng survey: 2024. Ginagamit namin ang PC_ENT_ADS, C10-S951_X_K, ang inilathalang pinagsamang datos para sa EU at ang datos ng bawat bansa sa EU. Ang mga indicator na E_ADS_KW, E_ADS_TRK, E_ADS_LOC at E_ADS3 ang nagbibigay ng mga sukatan para sa contextual, behavioral, geotargeting at pinagsamang grupo ng mga ito. Nasa pakete ng pagsusuri ang nakapirming kopya ng source files, mga pagkukuwenta at mga marka sa kalidad.
- Eurostat, Manwal para sa mga tagapagtipon ng estadistika ng mga negosyo sa Europa tungkol sa paggamit ng ICT at e-commerce, edisyon ng survey noong 2024. Pinaghihiwalay ng mga modelong tanong na A8–A9 at mga depinisyon sa pagpapadala ng datos sa nakaimprentang pahina 138–140 ang bayad na internet advertising at mga paraan ng targeting nito. Binibilang ng E_ADS3 ang mga negosyong may ADS_KW=1 o ADS_TRK=1 o ADS_LOC=1. Mga oo/hindi na sukatan ito sa antas ng negosyo.
- Eurostat, Internet advertising ng mga negosyo: mga estadistika ng paggamit ng ads, datos mula Abril 2025. Kasama sa depinisyon ng contextual advertising ang nilalaman ng webpage at kasalukuyang search keywords; ginagamit ng behavioral targeting ang dating pagba-browse o profile, at lokasyon naman ang gamit ng geotargeting. Inilalarawan na nito ang paggamit ayon sa paraan, bansa at laki ng negosyo. Kinukuwenta ng dagdag naming pagsusuri ang mga hangganan ng paggamit ng pareho gamit ang iniulat na pinagsamang grupo.
- Eurostat, metadata ng Paggamit ng ICT sa mga negosyo, seksiyon 3.3–3.6, 13 at 18.5. Saklaw ang mga seksiyon C–J at L–N at grupong 95.1 ng NACE Rev. 2. Kabilang sa bilang ng mga tao ang mga empleyado at self-employed. Ginagamit ng pinagsamang datos para sa EU ang available na datos ng mga bansa; kasama ang mga pagtatayang mababa ang pagiging maaasahan at hindi kasama ang kumpidensiyal na pagtataya ng mga bansa. Maaaring magkaiba ang saklaw ng mga opsyonal na module ayon sa sukatan.
- Pagkukuwenta sa paggamit ng pareho: ang C, B at G ay mga porsiyento ng mga negosyong nag-a-advertise sa internet na gumagamit ng contextual, behavioral at geotargeting; ang U naman ang porsiyentong gumagamit ng kahit isa sa tatlo. Kaya max(0,C+B−U) ≤ paggamit ng contextual at behavioral targeting sa iisang negosyo ≤ min(C,B,C+B+G−U). Hatiin sa B at imultiply sa 100 upang ilahad ang mga hangganan sa mga negosyong gumagamit ng behavioral ads. Sinuri namin kung tugma ang mga ito sa lahat ng pitong posibleng hindi bakanteng kumbinasyon. Pinapayagan ng pagsusuri sa pag-round na magbago nang 0.005 percentage points ang bawat inilathalang input; hindi mga confidence interval ng survey ang mga ito.
- Pinapayagan ng Eurostat ang muling paggamit ng estadistikal na datos nito basta may pagkilala sa pinagmulan. Ang mga pagkukuwenta, interpretasyon at salin ay ginawa ng Influence IQ. Hindi pananagutan ng Eurostat ang mga pagbabagong ito.
Ang mga pagkukuwenta, interpretasyon at salin ay ginawa ng Influence IQ. Hindi pananagutan ng Eurostat ang mga pagbabagong ito.