Higit sa Instagram: saan may ibang audience ang pangalawang channel?
Maaaring sikat ang isang platform pero marami sa mga tao roon ay gumagamit na rin ng Instagram. Ginamit namin ang survey ng Pew Research Center noong 2025 para makita ang pagkakaiba.
Mga nasa hustong gulang sa US · Survey noong Pebrero 5–Hunyo 18, 2025 · Nasuri noong Oktubre 17, 2026
Buod ng pag-aaral
Sa sampung alternatibong sinukat sa aming pagsusuri sa US survey ng Pew Research Center noong 2025, YouTube at Facebook ang may pinakamalaking audience na hindi gumagamit ng Instagram. Sa 4,640 respondent na sumagot sa lahat ng labing-isang tanong tungkol sa mga platform, ang weighted na porsiyento ng gumagamit ng YouTube pero hindi ng Instagram ay 38.7%; para sa Facebook, 29.8%. Ganyan din karaming percentage point ang naidaragdag sa 52.3% na gumagamit ng Instagram sa parehong grupo. Nanatiling dalawang nangungunang platform ang YouTube at Facebook matapos naming suriin ang epekto ng mga tanong na hindi nasagutan.[1][2]
Ang praktikal na aral: bigyan ng malinaw na layunin ang pangalawang channel. Kung nais makahanap ng mga taong wala sa Instagram, nararapat isaalang-alang ang YouTube at Facebook. Kung nais palalimin ang relasyon sa mga gumagamit na ng Instagram, maaari namang makatulong ang magkaparehong audience. Sinusukat ng survey ang paggamit na iniulat ng mga respondent, kahit paminsan-minsan lamang. Hindi nito hinuhulaan kung sino ang makakakita ng post, magiging customer, o tutugon sa isang partikular na brand.
Isipin ang isang maliit na team na may oras para sa isa pang social media channel. Bahagi na ng gawain nila ang Instagram. Kaya nilang gumawa ng kapaki-pakinabang na mga post, pero hindi ng hiwalay na campaign para sa bawat platform. Mukhang simple ang susunod na desisyon: aling channel ang idaragdag?
Hindi sapat ang listahan ng pinakamalalaking platform para sagutin iyon. Kailangang malaman ng team kung gaano karami sa audience ng pangalawang platform ang gumagamit na ng Instagram, at kung ang mga hindi gumagamit ng Instagram ay angkop sa negosyo. Iba ang mga tanong na ito sa kung aling app ang lumalaki o kung anong format ang uso.
Ang unang bahagi ang sinasagot ng pag-aaral na ito. Inihambing namin ang mga sagot ng parehong mga tao, kaya isang beses lang binibilang sa pinagsamang audience ang taong gumagamit ng dalawang platform. Makakatulong ang resulta sa pagpapaikli ng listahan ng pagpipilian, bago subukan ang content at mga customer na mahalaga sa negosyo.
Dalawang platform, tatlong grupo ng audience
Instagram lang
Parehong platform
Pangalawang platform lang
Ang mahalagang bilang ay ang audience na wala sa Instagram
Tingnan ang TikTok. Sa grupong sumagot sa lahat ng tanong, 38.8% ang nagsabing ginagamit nila ito. Pero 74.2% ng mga gumagamit na iyon ng TikTok ay gumagamit din ng Instagram. Kaya ang audience ng TikTok na hindi gumagamit ng Instagram ay 10.0% ng grupo. Magkaibang tanong sa pagpaplano ang sinasagot ng kabuuang audience at ng dagdag na audience.
Iba ang larawan para sa YouTube. Umabot sa 87.8% ang kabuuang gumagamit nito, at 55.9% sa kanila ang gumagamit din ng Instagram. Ang natitirang gumagamit ng YouTube ay 38.7% ng grupo. Kapag idinagdag sila sa 52.3% na gumagamit ng Instagram, umaabot sa 90.9% ang pinagsamang bahagi, na isang beses lang binibilang ang bawat tao. Mga weighted na porsiyento ito mula sa survey, hindi pangakong maaabot ng isang Instagram account at YouTube channel ang siyam sa bawat sampung tao.[2]
Hindi kailangang ituring na nasayang ang pagsisikap kapag pareho ang audience. Maaaring gusto ng isang tao ang maikling pagpapakilala sa isang platform at mas detalyadong paliwanag sa isa pa. Posibleng content strategy iyon, pero hindi iyon ang sinusukat ng survey. Ang mahalagang paghiwalayin ay kung layunin ng pangalawang channel na palawakin ang posibleng audience o paglingkuran ang kasalukuyang audience sa ibang paraan.
YouTube at Facebook ang may pinakamalaking dagdag na audience
Sa pangunahing paghahambing, nagdagdag ang YouTube ng 38.7 percentage point lampas sa Instagram; 29.8 naman ang Facebook. Mas mababa ang WhatsApp at TikTok, na may 11.3 at 10.0 point. Makikita sa ibaba ang tinatayang 95% sampling interval para sa dagdag ng YouTube at Facebook, kasama ang iba pang pagtataya. Inilalarawan ng mga interval ang kawalan ng katiyakan mula sa sampling ayon sa aming paraan, hindi ang lahat ng posibleng pinagmumulan ng pagkakamali sa survey.[3]
Nananatili rin ang agwat ng dalawang nangungunang platform kapag isinama sa hiwalay na sensitivity check ang mga respondent na may hindi nasagutang tanong. Kapag pinayagang maging alinman sa dalawang halaga ang bawat hindi alam na sagot, ang dagdag ng YouTube ay nasa 36.3–41.4 point at ang Facebook sa 27.9–32.9 point, gamit ang buong sample bilang denominator. Mga saklaw ito dahil sa hindi alam na mga sagot, hindi confidence interval. Dahil hindi nagsasapawan ang mga saklaw, sinusuportahan nila ang parehong pangkalahatang pagkakasunod nang hindi ipinapalagay na “Hindi” ang ibig sabihin ng blangko.[4]
Hindi ibig sabihin nito na YouTube na agad ang dapat piliin ng bawat negosyo. Kailangan pa rin ng kapaki-pakinabang na format, angkop na audience, at kakayahang ipagpatuloy ang gawain. Hindi rin dapat ipakahulugan ang puwesto ng WhatsApp sa survey bilang katumbas na pagkakataon sa isang pampublikong feed. Hindi patunay ang paggamit ng app na makikita ng mga hindi pa nakakakilala sa negosyo ang content nito, o na may pahintulot ang negosyo na kontakin sila.
Gamitin ang talahanayan para ihambing ang lawak ng audience. Pagkatapos, hiwalay na tasahin ang gawaing kailangan sa pagpo-post. Maaari pa ring mahalaga ang mas maliit na dagdag na audience kung ang channel ay angkop sa isang partikular na grupo ng customer o mahalagang uri ng pag-uusap. Wala sa dataset na ito ang mga resulta sa negosyo na kailangan para magranggo batay sa mga iyon.
Dagdag na iniulat na audience na wala sa Instagram
Weighted na mga porsiyento mula sa parehong 4,640 respondent na may kumpletong sagot. Ipinapakita ng bawat bar ang bahaging gumagamit ng pangalawang platform pero hindi ng Instagram. Tinatayang 95% sampling intervals ang mga saklaw.
Bahagi ng grupong may kumpletong sagot (%)
Paghahambing ng mga platform at kawalan ng katiyakan
| Pangalawang platform | Wala sa Instagram | Tinatayang 95% interval | Alinman o parehong platform | Gumagamit din ng Instagram, sa mga gumagamit ng pangalawang platform |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 38.7% | 36.8%–40.6% | 90.9% | 55.9% |
| 29.8% | 28.1%–31.6% | 82.1% | 59.6% | |
| 11.3% | 10.1%–12.7% | 63.6% | 66.4% | |
| TikTok | 10% | 8.8%–11.3% | 62.3% | 74.2% |
| 7.2% | 6.3%–8.3% | 59.5% | 74% | |
| X | 4.3% | 3.6%–5.2% | 56.6% | 80.2% |
| Snapchat | 4% | 3.3%–5% | 56.3% | 84.9% |
| Truth Social | 1.5% | 1.2%–2% | 53.8% | 57.8% |
| Bluesky | 1.2% | 0.8%–1.6% | 53.4% | 72.2% |
| Threads | 0.9% | 0.6%–1.4% | 53.2% | 89.7% |
Nag-iiba ayon sa edad kung gaano karami pa ang puwedeng idagdag
Gumagamit na ng Instagram ang 80.6% ng mga respondent na edad 18–29 na sumagot sa bawat tanong tungkol sa mga platform. Dahil malaking bahagi na ng grupo ang kasama, mas kaunti ang natitirang audience na maidaragdag ng anumang pangalawang platform. Nagdagdag ang YouTube ng 18.2 point sa grupong ito, kumpara sa 49.7 sa edad 50–64. Para sa Facebook, 9.6 at 39.8 point ang mga katumbas na dagdag.
Kapaki-pakinabang na pagbabago ng pananaw ito para sa team na nais makipag-ugnayan sa mas nakatatandang customer. Kapag sariling nakasanayan ng mga gumagawa ng content ang batayan ng pagpili, maaaring hindi mapansin ang mga taong nais paglingkuran ng negosyo. Nagbibigay ang survey ng dahilan para alamin ang kombinasyon ng mga platform ng customer, sa halip na ipalagay na kinakatawan sila ng gawain ng team.
Basahin ang mga resulta ayon sa edad bilang mga deskriptibong paghahambing. May 463 respondent ang grupong 18–29, habang 85.2% lamang ng survey weight ng grupong 65+ ang nanatili matapos hingin ang kumpletong sagot. Mas malaki ang epekto ng mga sagot na wala sa grupong iyon. Hindi namin ginagawang ranggong rekomendasyon ang maliliit na agwat ng Facebook, Reddit at TikTok sa pinakabatang grupo.[3][4]
Magkakaibang tao ang nasa mga grupong ito ng edad, na naobserbahan sa iisang survey. Hindi nito ipinapakita na lilipat ng platform ang isang tao habang tumatanda. Hindi rin nito tinutukoy ang mga customer ng isang brand. Para sa negosyong nakatuon sa isang tiyak na propesyon, lugar o interes, konteksto lamang ang malalawak na grupong ito.
Ang parehong paghahambing, ayon sa edad
Weighted na mga grupong may kumpletong sagot sa bawat edad. Deskriptibo ang mga pagtataya; kasama sa talahanayan ang laki ng grupo at survey weight na nanatili.
| Edad | Mga respondent | Survey weight na nanatili | Paggamit ng Instagram | YouTube na walang Instagram | Facebook na walang Instagram |
|---|---|---|---|---|---|
| 18–29 | 463 | 95.4% | 80.6% | 18.2%Tinatayang 95% interval: 14.2%–23.1% | 9.6%Tinatayang 95% interval: 6.6%–13.7% |
| 30–49 | 1,346 | 95.8% | 63.3% | 33.2%Tinatayang 95% interval: 29.9%–36.5% | 25%Tinatayang 95% interval: 22%–28.2% |
| 50–64 | 1,185 | 91.1% | 41% | 49.7%Tinatayang 95% interval: 46.1%–53.3% | 39.8%Tinatayang 95% interval: 36.3%–43.5% |
| 65+ | 1,598 | 85.2% | 22.2% | 53.1%Tinatayang 95% interval: 49.8%–56.3% | 44.7%Tinatayang 95% interval: 41.5%–47.9% |
Maaaring gawing malinaw na pagsubok ng maliit na team ang natuklasan
Gamitin nating halimbawa ang isang kathang-isip na negosyong pang-home gardening na may mga customer na nasa edad limampu hanggang limampu’t siyam. Nagpo-post na ito ng maiikling demonstrasyon sa Instagram at may oras para sa isang dagdag na content bawat linggo. Nais nitong malaman kung maipapakilala ng isa pang channel ang payo nito sa mga taong wala sa kasalukuyang Instagram audience. Nagbibigay ang pag-aaral ng dahilan para isama ang YouTube at Facebook sa pagpipilian, pero hindi hinuhulaan kung alin ang magdudulot ng benta.
Kung kayang ipaliwanag ng team sa video ang isang paulit-ulit na problema ng customer, maaari nitong subukan ang lingguhang gabay sa YouTube. Halimbawa, may sariling layunin ang mas mahabang demonstrasyon ng paglilipat ng halamang siksik na ang ugat sa paso. Maaaring ipakita ng Instagram clip ang unang palatandaan; puwedeng talakayin ng mas mahabang gabay ang mga kagamitan, pagpipilian at karaniwang pagkakamali. Nababawasan ang paggawa kapag ginagamit muli ang orihinal na materyal, habang magkaibang tanong pa rin ang sinasagot ng dalawang content.
Kung mahirap panindigan ang paggawa ng mas mahabang video, maaari namang subukan ang Facebook post na nagpapaliwanag ng parehong problema gamit ang malinaw na mga larawan at tanong na magbubukas ng talakayan. Desisyon ito tungkol sa kakayahang gumawa at sa pakikipag-usap sa customer, hindi ebidensiyang mas mahusay ang magiging resulta ng Facebook kaysa YouTube para sa negosyong iyon.
Bago magsimula, dapat isulat ng team kung anong resulta ang magpapahalaga sa pagsubok: mga kaugnay na pagtatanong, kapaki-pakinabang na pagbisita o natapos na pagbili, depende sa kasalukuyang pagsukat nito. Suriin ang resulta kasama ang oras sa paggawa at pagtugon. Panatilihin ang parehong mga kahulugan ng sinusukat sa buong pagsubok. Tumutulong ang survey sa pagpili ng hinuha; ang sariling resulta ng negosyo ang magpapasiya kung dapat maging bahagi ng iskedyul ang gawain.
Ang halimbawang anim na linggong pagsubok ay gabay sa pagpaplano, hindi tagal na napatunayang angkop sa estadistika. Dapat itong sapat para makapag-post nang tuloy-tuloy ng kapaki-pakinabang na materyal, pero maikli pa rin para masuri bago maglaan ng dagdag na oras o pondo. Huwag baguhin ang attribution o consent settings para lamang magmukhang matagumpay ang pagsubok.
Bigyan ng malinaw na layunin ang susunod na channel
Piliin ang tanong tungkol sa audience
Magpasya kung nais mong makahanap ng mga taong wala sa Instagram o paglingkuran ang kasalukuyang audience sa ibang paraan.
Piliin ang gawaing kayang ipagpatuloy
Bigyan ang format ng partikular na problemang pang-customer na sasagutin, at planuhin ang oras sa paggawa at pagtugon.
Suriin ang sarili mong resulta
Gamitin ang kasalukuyang mga sukatan at itinakdang petsa ng pagsusuri para magpasya kung itutuloy, iaangkop o ihihinto ang gawain.
Maaaring may dahilan pa rin ang parehong audience na sundan ka sa dalawang lugar
Maaaring iba ang layunin ng team na pumipili ng TikTok o Threads kaysa sa negosyong pang-gardening. Maaaring nais nitong makilahok sa usapan, bumuo ng ibang malikhaing format o bigyan ang kasalukuyang followers ng isa pang paraan para makipag-ugnayan. Hindi nawawalan ng saysay ang mga layuning iyon dahil marami sa audience ang pareho. Pero hindi dapat awtomatikong tawaging paghahanap ng ganap na bagong audience ang pagdagdag ng platform.
Nakakaiwas din ito sa isang karaniwang pagkakamali sa pag-uulat. Hindi matutukoy ang mga natatanging tao sa iba’t ibang channel sa pamamagitan lamang ng pagdaragdag ng follower counts o reach ng bawat platform. Kayang tantiyahin ng pag-aaral na ito ang pagkakapareho ng mga gumagamit dahil tinanong ang parehong mga respondent tungkol sa bawat platform. Hindi nito maaalis ang dobleng bilang sa aktuwal na followers o viewers ng isang negosyo.
Maaaring simple lang ang pinakamahalagang pangungusap sa plano: “Idinaragdag namin ang channel na ito para gawin ang partikular na bagay na ito.” Nagbibigay ito ng mas malinaw na direksiyon sa team, mas madaling paliwanag sa mga pagpili ng content, at dahilan para huminto o magbago ng landas kapag hindi sinusuportahan ng sariling ebidensiya ang pagsisikap.
Paano namin sinuri ang survey
Ginamit namin ang public-use file ng 2025 National Public Opinion Reference Survey ng Pew Research Center, na na-download noong Oktubre 17, 2026. Nagsurvey ang SSRS ng 5,022 nasa hustong gulang sa US mula Pebrero 5 hanggang Hunyo 18, 2025, gamit ang online, papel at teleponong mga sagot sa English at Spanish. Inilapat namin ang inilabas na final survey weights. Wala sa 2026 download ang mga sagot tungkol sa social platforms, kaya ginagamit ng pagsusuring ito ang available na obserbasyon noong 2025 at hindi nito inaangking sinusukat ang pag-uugali noong 2026.[1]
Gumagamit ang pangunahing paghahambing ng iisang grupo ng 4,640 respondent na may sagot na Oo o Hindi sa lahat ng labing-isang platform. Napananatili nito ang 92.1% ng weight ng buong sample. Hindi isinama ang 176 tao na walang sagot sa mga platform dahil sa daloy ng survey, at 206 pa na may kahit isang tanong sa platform na hindi nasagutan. Hindi namin pinalitan ng Hindi ang kanilang mga sagot. Nagbibigay ng pare-parehong batayan ang grupong may kumpletong sagot, pero hindi nito tinitiyak na pareho ang paggamit ng mga platform ng mga taong hindi isinama. Kasama pa rin sa pangkalahatang resulta ang 48 respondent na may kumpletong sagot pero walang nakatalang edad; hindi sila kasama sa mga resulta ayon sa edad.
Para sa bawat alternatibo, kinuwenta namin ang apat na weighted na sukat: audience na wala sa Instagram; bahaging gumagamit ng alinman o pareho sa dalawang platform; bahaging gumagamit din ng Instagram sa mga gumagamit ng alternatibo; at bahaging gumagamit ng alternatibo sa mga hindi gumagamit ng Instagram. Ang una ang pangunahing paghahambing. Bawat pagkukuwenta ay gumagamit ng mga sagot ng parehong tao, sa halip na ipalagay na magkahiwalay at walang kaugnayan ang paggamit ng mga platform. Nananatiling magkakaiba ang mga denominator sa mga resultang mada-download.
Gumagamit ang sampling intervals ng stratified Taylor approximation, kasama ang inilabas na final weights at sampling strata. Itinuturing na mga domain sa buong sample ang mga grupo ng edad at ang grupong may kumpletong sagot. Pinananatili namin ang covariance sa antas ng respondent kapag naghahambing ng mga alternatibo. Itinuturing na fixed ang mga weight at hindi muling binubuo ang lahat ng kawalan ng katiyakan mula sa calibration, hindi pagtugon o sariling pag-uulat. Hindi namin inilalapat sa bawat subgroup ang margin of error ng buong sample ng Pew.[3]
Sinuri namin ang pangunahing resulta gamit ang kumpletong sagot sa bawat pares ng platform at mga saklaw na pinapayagang mag-iba ang lahat ng hindi alam na sagot habang pinananatili ang mga alam. Inulit din namin ang mga pagkukuwenta nang hiwalay at itinugma sa 121 inilathalang rounded na bilang tungkol sa paggamit ng platform, mga kategorya ng internet user at mga grupo ng edad. Instagram ang itinakdang batayan sa orihinal na tanong; nakatala sa analysis notes ang paglipat mula sa hindi pa available na mga tanong noong 2026 tungo sa datos at mga platform na sinukat noong 2025. Eksploratoryong pagsusuri ito ng dati nang nakalap na datos, hindi isang preregistered na eksperimento.[4]
I-download ang mga nakalkulang talahanayan para suriin ang mga bilang, o ang analysis package para ulitin ang mga pagkukuwenta gamit ang sariling kopya ng orihinal na dataset ng Pew. Hindi namin muling ipinamamahagi ang mga respondent record. Naka-round ang mga resulta para madaling basahin; hindi naka-round ang weights at values na ginagamit sa pagkukuwenta. Hindi ipinapakita sa pampublikong talahanayan ang maliliit o hindi sapat ang precision na pagtataya sa subgroup na hindi pumapasa sa aming mga tuntunin.
Mga tala sa pag-aaral
- Pew Research Center, 2025 National Public Opinion Reference Survey. Pangangalap ng datos noong Pebrero 5–Hunyo 18, 2025; buong sample n=5,022. Nasa source page ang dataset at mga kaugnay na materyal.
- Ang pangunahing denominator ay ang weighted na grupong may Oo/Hindi na sagot sa lahat ng labing-isang platform, n=4,640. Ang dagdag na bahagi ay ang weighted na bilang ng gumagamit ng alternatibo pero hindi ng Instagram, na hinati sa weight ng grupong iyon. Ang pinagsamang bahagi ay ang bahagi ng Instagram at ang dagdag. Sa sukat ng parehong audience, hinahati naman ang mga gumagamit ng pareho sa bilang ng gumagamit ng alternatibo.
- Inilalarawan ng metodolohiya ng Pew ang address-based na disenyo at weighting. Ginagamit ng aming pagsusuri ang inilabas na sampling strata at final weights para sa tinatayang domain-based na intervals. Hindi sinasaklaw ng sampling intervals ang lahat ng posibleng bias. Kailangan sa display rules ang denominator n at effective n na hindi bababa sa 100, at hindi bababa sa 20 respondent sa bawat kategorya ng resulta. Para gawing pangunahing natuklasan, kailangan ding hindi lumampas sa 20 percentage point ang lapad ng interval.
- Pinananatili ng mga saklaw para sa hindi alam na sagot ang mga kilalang Oo/Hindi at pinapayagang mag-iba ang hindi pa alam, kasama ang mga blangko dahil sa daloy ng survey. Buong sample o buong grupo ng edad ang denominator, at hiwalay ang mga ito sa sampling intervals. Kasama sa mada-download na package ang mga resultang may kumpletong sagot sa bawat pares at mga desisyon sa pagsusuri. Deskriptibo ang mga paghahambing ng grupo ng edad.
- Walang pananagutan ang Pew Research Center sa mga pagsusuri o interpretasyon ng datos na inilalahad dito. Ang mga opinyong ipinahayag, kasama ang anumang implikasyon sa patakaran, ay sa may-akda at hindi sa Pew Research Center.
Inilathala ng Pew Research Center ang orihinal na nilalaman sa English ngunit hindi nito sinuri o inaprubahan ang saling ito.