Bedrijf en planningsperiode: [naam, datums]

Bedrijfsdoel: [waarneembaar resultaat en deadline]

Doelgroep: [wie, situatie, vraag of belemmering]

Bruikbare boodschap: [wat mensen moeten begrijpen]

Onderbouwing: [feiten, voorbeelden en toegestaan materiaal]

Kanalen: [account, rol en reden voor de keuze]

Terugkerende thema's: [drie of vier bruikbare onderwerpen]

Capaciteit: [verantwoordelijke, voorbereidingstijd en haalbare productie]

Volgende stap: [wat de lezer kan doen en waar]

Meting: [maatstaf, bron, definitie en beginwaarde]

Evaluatie: [datum, beslisser en criteria voor aanpassing]

Buiten de scope: [kanalen, claims of formats die we niet gebruiken]