Toegeschreven dekkingsbijdrage = toegeschreven netto-omzet − variabele leveringskosten

Bijdrage na socialmediakosten = toegeschreven dekkingsbijdrage − socialmediakosten

Social media ROI (%) = bijdrage na socialmediakosten / socialmediakosten × 100

Toegeschreven omzet voor het omslagpunt = socialmediakosten / dekkingsbijdragepercentage

Met een margepercentage geldt ook: toegeschreven dekkingsbijdrage = toegeschreven netto-omzet × margepercentage. Gebruik een decimale breuk: 60% = 0,60. Voor ROI moeten de socialmediakosten groter zijn dan nul. De omzet bij het omslagpunt veronderstelt een constante marge groter dan nul.

Bedrijf, campagne en periode: [naam, begin- en einddatum, valuta]

Resultaat en omzetbron: [afgeronde aankoop, betaalde boeking of ander geregistreerd resultaat]

Attributiemethode en -venster: [bestaand model, meetellende interacties, terugkijkperiode]

Toegeschreven netto-omzet: [bedrag; verwerking van kortingen, terugbetalingen en belastingen]

Variabele leveringskosten: [bedrag, meegenomen categorieën en bronverantwoordelijke; bereken de marge als de omzet groter is dan nul]

Socialmediakosten: [arbeid + productie + bureau + tools + advertenties + overige afgebakende kosten]

Verdeling gedeelde kosten: [methode; controleer dat kosten één keer meetellen]

Berekening: [toegeschreven dekkingsbijdrage, bijdrage na socialmediakosten, ROI en omzet bij het omslagpunt]

Onzekerheid: [ontbrekende meetdekking, vertraagde verkopen, overlap en gevoeligheidsmarge]

Beslissing en volgende evaluatie: [doorgaan, aanpassen of onderzoeken; verantwoordelijke en datum]