Doelgroep en bedrijfsdoel: [wie dit helpt en waarom]

Naam van de pijler: [onderwerp in gewone taal]

Doelgroepvraag: [wat iemand wil begrijpen]

Wat we kunnen uitleggen: [nuttig antwoord binnen onze kennis]

Onderbouwing en materiaal: [feiten, demonstraties, toegestane beelden]

Drie mogelijke berichten: [concrete invalshoeken, niet alleen formats]

Geschikte formats en kanalen: [waar elk idee past]

Volgende stap: [eventuele nuttige actie voor de lezer]

Grenzen: [uitgesloten claims, persoonlijke gegevens of onderwerpen]

Verantwoordelijke en evaluatiedatum: [wie juistheid controleert en wanneer]