Perniagaan dan tempoh perancangan: [nama, tarikh]

Matlamat perniagaan: [hasil yang boleh diperhatikan dan tarikh akhir]

Khalayak: [siapa, keadaan, soalan atau halangan]

Mesej berguna: [perkara yang perlu difahami]

Bukti: [fakta, contoh dan bahan yang dibenarkan]

Saluran: [akaun, peranan dan sebab pemilihan]

Tema berulang: [tiga atau empat perkara yang berguna]

Kapasiti: [penanggungjawab, masa persediaan dan jumlah kandungan realistik]

Langkah seterusnya: [tindakan pembaca dan destinasinya]

Pengukuran: [metrik, sumber, takrif dan nilai permulaan]

Semakan: [tarikh, pembuat keputusan dan kriteria perubahan]

Di luar skop: [saluran, dakwaan atau format yang tidak digunakan]