帰属する限界利益 = 帰属する純売上 − 提供・履行の変動費

SNS費用控除後の利益 = 帰属する限界利益 − SNS費用

SNSのROI（%）= SNS費用控除後の利益 / SNS費用 × 100

損益分岐点の帰属売上 = SNS費用 / 限界利益率

利益率を使う場合、帰属する限界利益は純売上 × 利益率でも求められます。60%なら0.60として計算します。ROIにはゼロより大きいSNS費用が必要です。損益分岐点の売上は、ゼロより大きい一定の利益率を仮定します。

事業・施策・期間：[名称、開始・終了日、通貨]

成果と売上の情報源：[購入完了、支払済み予約、その他の記録した成果]

帰属方法と期間：[既存モデル、対象の接触、さかのぼる期間]

帰属する純売上：[金額、値引き・返品・税の扱い]

提供・履行の変動費：[金額、含む分類、根拠の担当。売上が正なら利益率を求める]

SNS費用：[人件費 + 制作 + 代理店 + ツール + 広告 + 範囲内のその他費用]

共通費の配賦：[方法。費用を一度だけ数える確認]

計算：[帰属する限界利益、費用控除後の利益、ROI、損益分岐点売上]

不確実性：[測定漏れ、遅れた販売、重複、感度の幅]

判断と次の確認：[継続、変更、調査。担当と日付]