Contribución atribuida = ingresos netos atribuidos − costes variables de entrega o prestación

Contribución neta tras costes de redes = contribución atribuida − coste de redes sociales

ROI de redes sociales (%) = contribución neta tras costes de redes / coste de redes sociales × 100

Ingresos atribuidos de equilibrio = coste de redes sociales / tasa de margen de contribución

Si usas una tasa de margen, la contribución atribuida también equivale a ingresos netos atribuidos × tasa de margen. Usa una fracción: 60 % = 0,60. El coste de redes debe ser mayor que cero para calcular ROI. El ingreso de equilibrio supone un margen constante mayor que cero.

Negocio, campaña y periodo: [nombre, fechas inicial/final y moneda]

Resultado y fuente de ingresos: [compra completada, reserva pagada u otro resultado registrado]

Método y ventana de atribución: [modelo existente, interacciones admitidas y periodo retrospectivo]

Ingresos netos atribuidos: [importe; tratamiento de descuentos, devoluciones e impuestos]

Costes variables de entrega o prestación: [importe, categorías y responsable de pruebas; calcula el margen si los ingresos superan cero]

Costes de redes: [trabajo + producción + agencia + herramientas + publicidad + otros costes del alcance]

Asignación de costes compartidos: [método; confirma que se cuentan una sola vez]

Cálculo: [contribución atribuida, contribución neta, ROI e ingresos de equilibrio]

Incertidumbre: [cobertura ausente, ventas tardías, solapamientos y rango de sensibilidad]

Decisión y próxima revisión: [continuar, cambiar o investigar; responsable y fecha]