Zugeordneter Deckungsbeitrag = zugeordneter Nettoumsatz − variable Leistungskosten

Verbleibender Beitrag nach Social-Media-Kosten = zugeordneter Deckungsbeitrag − Social-Media-Kosten

Social-Media-ROI (%) = verbleibender Beitrag nach Social-Media-Kosten / Social-Media-Kosten × 100

Zugeordneter Umsatz für die Kostendeckung = Social-Media-Kosten / Deckungsbeitragsquote

Mit einer Quote berechnet sich der zugeordnete Deckungsbeitrag auch als zugeordneter Nettoumsatz × Deckungsbeitragsquote. Verwende den Dezimalwert: 60 % = 0,60. Für den ROI müssen die Social-Media-Kosten größer als null sein. Der Umsatz zur Kostendeckung setzt eine konstante Quote größer als null voraus.

Unternehmen, Kampagne und Zeitraum: [Name, Start- und Enddatum, Währung]

Ergebnis und Umsatzquelle: [abgeschlossener Kauf, bezahlte Buchung oder anderes erfasstes Ergebnis]

Zuordnungsmethode und Zeitraum: [bestehendes Modell, berücksichtigte Interaktionen, Rückblickfenster]

Zugeordneter Nettoumsatz: [Betrag; Behandlung von Rabatten, Erstattungen und Steuern]

Variable Leistungskosten: [Betrag, enthaltene Kategorien und Belegverantwortung; Quote bei Umsatz größer null ableiten]

Social-Media-Kosten: [Arbeit + Produktion + Agentur + Tools + Werbung + weitere Kosten im Umfang]

Aufteilung gemeinsamer Kosten: [Methode; jede Kostenposition nur einmal berücksichtigen]

Berechnung: [zugeordneter Deckungsbeitrag, verbleibender Beitrag, ROI und Umsatz zur Kostendeckung]

Unsicherheit: [fehlende Messabdeckung, verspätete Verkäufe, Überschneidungen und Sensitivitätsspanne]

Entscheidung und nächste Prüfung: [fortsetzen, ändern oder untersuchen; verantwortliche Person und Datum]