Kunde, Agentur und Angebotsdatum: [Namen, Datum, Version]

Ausgangslage und Zielgruppe: [Problem, Kunden und relevante Belege]

Ziel: [geschäftliches Ergebnis und Berichtszeitraum; keine Ergebnisgarantie]

Empfohlene Arbeit: [warum dieser Umfang zum Ziel passt]

Leistungen: [Anzahl × Format × Kanäle; Regeln für Anpassungen]

Beiträge des Kunden: [Fakten, freigegebene Materialien, Accountzugang, Termine]

Prüfung und Veröffentlichung: [benannte prüfende Person, Runden, Fristen, Freigabe]

Zeitplan: [Auftakt, Entwürfe, Prüfung, Veröffentlichungszeitraum, Bericht]

Preis und Annahmen: [Währung, Honorar, Auslagen, gegebenenfalls Steuern, Zahlungsmeilensteine]

Nicht enthalten: [Werbung, Nachrichtensupport, Dreharbeiten, weitere Korrekturen oder andere Ausschlüsse]

Messung: [Kennzahldefinitionen, Quellen, Grenzen der Zuordnung]

Änderungen und nächster Schritt: [Vereinbarung zusätzlicher Leistungen; Besprechung und Abschluss]